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Utiliser les publicités Facebook pour votre organisme sans but lucratif

Les publicités Facebook peuvent vous aider à atteindre de nouvelles personnes sur Facebook qui pourraient être intéressées par votre organisation. Si vous avez un budget raisonnable, les publicités sont un excellent moyen de faire croître votre organisation et d’obtenir des résultats concrets.

Que sont les publicités?

Les publicités Facebook sont des placements payés de contenu sur Facebook. Les publicités peuvent s’afficher directement dans le fil de nouvelles ou dans la colonne de droite. Lorsque vous créez une publicité, vous choisissez l’objectif que vous souhaitez atteindre et l’auditoire auquel vous la destinez.

Histoires de réussite

Save the Children

Tests des objectifs publicitaires pour soutenir les dons de charité par le biais de Facebook

association caritative : eau

Remplir la « source » en ciblant des auditoires similaires Facebook

La Jolla Playhouse

Suivre les ventes de billets et le rendement des dépenses publicitaires grâce au pixel Facebook

Comment utiliser les publicités pour mon organisme sans but lucratif?

  • Trouvez de nouveaux partisans en dehors de votre communauté existante
  • Trouvez des personnes qui ressemblent à vos partisans existants
  • Assurez-vous qu’un plus grand nombre de personnes de votre auditoire voit une publication importante
  • Envoyez des appels à l’action aux gens avec des caractéristiques démographiques, des centres d’intérêt et des comportements particuliers.
  • Incitez des comportements particuliers, tels que la visite de votre site web ou l’inscription à votre liste de diffusion.

Fonctionnement

Les publicités sur Facebook sont organisées selon une structure simple à trois niveaux. Vous pouvez ainsi les gérer plus facilement et voir si elles vous aident à atteindre les objectifs de votre organisation.

Lorsque vous créez une publicité, vous devez commencer par choisir un objectif. L’objectif correspond à ce que vous souhaitez accomplir (par exemple, générer du trafic vers votre Page ou augmenter la participation à un évènement). Lorsque vous choisissez un objectif, une campagne est créée. Il s’agit du premier niveau de la structure publicitaire.

Lorsque vous créez une publicité, vous devez définir votre auditoire, les emplacements de vos publicités, votre budget et votre calendrier. Il s’agit alors d’ensembles de publicités appartenant au deuxième niveau de la structure publicitaire. Un ensemble de publicités doit représenter un auditoire particulier que vous souhaitez toucher avec votre campagne.

Il s’agit du contenu que les personnes verront. Un seul ensemble de publicités peut contenir plusieurs publicités. Une publicité peut comprendre des photos, du texte, des liens, une vidéo et plus encore. Les publicités constituent le troisième niveau de la structure publicitaire.

Pourquoi une telle structure?

Cette structure vous permet de suivre les performances de vos publicités sur plusieurs niveaux, afin de vous permettre d’optimiser votre campagne publicitaire selon ce qui fonctionne. Vous pouvez, par exemple, vous mettre au niveau de l’ensemble de publicités pour savoir quel auditoire répond le mieux et y consacrer une plus grande partie de votre budget. Vous pouvez aussi vous mettre au niveau de la publicité et voir celle qui engage le mieux un ensemble d’auditoires, et lui attribuer une plus grande partie de votre budget. L’ajustement des variables des campagnes, des ensembles de publicités et des publicités vous permet de mettre à l’essai une grande diversité de combinaisons afin de comprendre ce qui fonctionne le mieux pour atteindre les objectifs de votre organisation.

Consultez le Gestionnaire de publicités pour commencer à créer une publicité. Le Gestionnaire de publicités vous fait suivre une série d’étapes pour développer toutes les composantes de votre publicité.

Comment créer une publicité

Il vous sera d’abord demandé de choisir un objectif pour votre publicité. Si vous avez développé une stratégie de campagne, vous aurez le choix parmi divers objectifs pour soutenir votre publicité. Une fois l’objectif de votre publicité choisi, Facebook vous demandera des renseignements, tels que l’URL de votre site web, de votre Page, de votre publication ou de votre évènement. Vous devrez ensuite donner un nom à votre campagne. Choisissez un nom lié à l’objectif de la campagne (p. ex. « Réponses à l’évènement de collecte de fonds » ou « Purify H2O – Mentions J’aime une Page »).

Si vous n’avez pas encore de compte publicitaire, il vous sera demandé les renseignements élémentaires : pays, devise et fuseau horaire du compte. Vous pouvez donner un nom au compte dans les Paramètres avancés.

CONSEIL : Cette étape configure un compte publicitaire associé à votre profil personnel. Si votre organisation envisage de diffuser de nombreuses publicités à l’avenir, vous devriez configurer un compte publicitaire par l’intermédiaire de Business Manager qui sera associé à votre association et permettra à plusieurs membres de l’équipe d’y accéder.

Il s’agit de l’endroit où vous pourrez choisir qui peut voir votre publicité. Créez un auditoire cible à partir des personnes les plus susceptibles de répondre de manière favorable à votre message et à votre objectif.

  • Endroit. Touchez des personnes dans des villes, des pays et des communautés en particulier.
  • Données démographiques. Touchez des personnes par âge, sexe, formation, et plus encore.
  • Centres d’intérêt. Ciblez des personnes selon leurs intérêts, leurs passe-temps et les pages qu’elles aiment sur Facebook.
  • Comportements. Ciblez des personnes selon leurs habitudes d’achat, leur utilisation des appareils mobiles et d’autres activités.
  • Relations. Touchez des personnes ou leurs amis en fonction des Pages qu’elles aiment.

Sur une nouvelle campagne, il se peut que vous souhaitiez configurer un budget d’essai à dépenser pour savoir quelles sont les publicités qui fonctionnent (ou non) avec cet auditoire cible. Une fois que vous connaissez les performances de vos publicités, vous pouvez modifier le budget en augmentant les dépenses sur les publicités très performantes et en les réduisant sur celles qui le sont moins. Vous pouvez choisir un budget quotidien, pour limiter vos dépenses par jour, ou un budget à vie, qui limite vos dépenses sur toute la durée de la diffusion de la publicité. Lorsque vous utilisez les publicités pour la première fois, nous vous recommandons d’utiliser l’option de budget global pour fixer le budget maximal que vous souhaitez dépenser sur toute la campagne.

Il vous sera demandé d’ajouter des ressources créatives, telles que des images ou une vidéo, selon l’objectif de la publicité. Si vous souhaitez mettre en avant une publication, sélectionnez la publication existante sur votre Page. Si vous faites la promotion d’une vidéo, importez le fichier vidéo. Le Gestionnaire de publicités vous propose automatiquement de prévisualiser la publicité sur tous les emplacements et les appareils accessibles. Pour vérifier les caractéristiques d’image et de texte du contenu publicitaire créatif, consultez le Guide des publicités Facebook.

Comment gérer mes publicités?

Vous pouvez à tout moment accéder au Gestionnaire de publicités pour connaître les performances de vos publicités, leur apporter des modifications, changer les auditoires cibles, mettre à jour vos renseignements de paiement, contrôler vos paramètres, etc. Si vous devez donner des autorisations à de nombreuses personnes, vous pouvez également utiliser Business Manager. Business Manager est un outil plus sécurisé de gestion des accès aux Pages et aux comptes publicitaires sur Facebook.

Pratiques d’excellence

Les publicités sont particulièrement utiles si vous souhaitez atteindre de nouvelles personnes sur Facebook ou montrer votre message à des auditoires précis. Vous pouvez diffuser des publicités, quel que soit votre budget.

Le Gestionnaire de publicités et Business Manager vous donnent accès à ce qui suit :

  • La vue d’ensemble de votre compte. Vous y verrez les publicités actuellement diffusées, les performances de chacune ou des ensembles de publicités pour avoir une idée globale des tendances actuelles.
  • Les paramètres de votre compte. Vous pouvez gérer les renseignements de votre compte, l’accès à celui-ci et aux rapports, aux alertes, etc.
  • Outils. Un moyen rapide d’accéder aux principaux outils de campagne, comme les auditoires personnalisés, les Statistiques de l’auditoire, les Pages et les supports que vous avez ajoutés à vos campagnes.

Pour en savoir plus sur la façon de créer et de gérer des publicités sur Facebook, consultez notre site de ressources pour les annonceurs.