Annonser

Annonser

Bruke Facebook-annonser for en ideell organisasjon

Med Facebook-annonser kan du nå nye personer på Facebook som kan være interessert i organisasjonen din. Hvis du har litt budsjett å arbeide med, kan annonser være en svært effektiv måte for å oppjustere organisasjonen din og fremme håndgripelige resultater.

Hva er annonser?

Facebook-annonser er betalte plasseringer av innhold på Facebook. Annonser kan vises direkte i nyhetsoppdateringen eller i kolonnen til høyre. Når du oppretter en annonse, velger du målsettingen du ønsker å oppnå, og publikummet du ønsker skal se den.

Suksesshistorier

Redd Barna

Teste annonsemålsettinger for å støtte veldedige bidrag via Facebook

veldedighet: vann

Fyller «springen» ved å målrette mot Facebook speilpublikum

La Jolla Playhouse

Spore billettsalg og avkastning på annonseutgifter med Facebook-pikselen

Hvordan kan jeg bruke annonser for den ideelle organisasjonen min?

  • Finn nye støttespillere ved å nå ut til folk utenfor det eksisterende fellesskapet.
  • Nå ut til folk som ligner på de eksisterende støttespillerne dine.
  • Sørg for at publikummet ditt ser et viktig innlegg.
  • Send handlingsoppfordringer til folk med spesiell demografi, interesser og atferd.
  • Legg til rette for spesifikk atferd, for eksempel besøke nettstedet ditt eller registrere seg for e-postlisten din.

Slik fungerer det

Annonser på Facebook er organisert i en enkel struktur i tre nivåer, slik at du lettere kan administrere dem og se om de bidrar til at du når organisasjonens mål.

Det første du gjør når du oppretter en annonse, er å velge en målsetting. En målsetting er det du ønsker å oppnå, for eksempel få flere folk til siden din eller øke antallet deltakere på et arrangement. Når du velger en målsetting, opprettes en kampanje, som er det første nivået i annonsestrukturen.

Når du oppretter en annonse, definerer du et publikum, velger hvor annonsen skal vises, og velger budsjettet og tidsplanen. Dette er annonsesett, som er det andre nivået i annonsestrukturen. Et annonsesett bør representere et spesifikt publikum som du ønsker å nå med kampanjen din.

Dette er innholdet folk får se. Du kan ha flere annonser i ett annonsesett. En annonse kan være bilder, kopier, lenker, video og mer. Annonser er det tredje nivået i annonsestrukturen.

Hvorfor er det satt opp på denne måten?

Med denne strukturen kan du spore resultatene av annonsene dine på flere nivåer, slik at du kan optimalisere annonsekampanjen basert på hva som fungerer. Du kan for eksempel se på annonsesettnivået for å finne ut hvilket publikum som reagerer best, og flytte mer av budsjettet over til dette publikummet. Du kan også se på annonsenivået for å finne ut hvilken annonse som er mest engasjerende for et publikumssett, og øke budsjettet for denne annonsen. Ved å justere variablene i kampanjer, annonsesett og annonser kan du teste en rekke kombinasjoner og finne ut hva som fungerer best for å oppnå organisasjonens mål.

Besøk Annonseadministrasjon for å komme i gang med å opprette en annonse. I Annonseadministrasjon må du gå gjennom en rekke trinn der du bygger alle komponentene i annonsen.

Slik oppretter du en annonse

Det første du blir bedt om å gjøre, er å velge en målsetting for annonsen din. Hvis du har utviklet en kampanjestrategi, har du én eller flere målsettinger du kan velge for å støtte en annonse. Når du velger en målsetting for annonsen, ber Facebook deg om informasjon, for eksempel siden din, et innlegg, et arrangement eller URL-adressen til nettstedet ditt. Deretter blir du bedt om å gi et navn til kampanjen. Velg et kampanjenavn som er relatert til målsettingen til kampanjen (f.eks. «Svar på innsamlingsarrangement» eller «Rens H2O – likerklikk på side»).

Hvis du ikke har opprettet en annonsekonto, blir du bedt om å oppgi litt grunnleggende informasjon: land for kontoen, valuta og tidssone. Du kan gi navn til kontoen under Avanserte innstillinger.

TIPS: Dette trinnet konfigurerer en konto som er knyttet til den personlige profilen din. Hvis organisasjonen din har tenkt å kjøre mange annonser i fremtiden, kan du vurdere å konfigurere en konto via Business Manager som er knyttet til organisasjonen, og som gir tilgang til flere teammedlemmer.

Her kan du velge hvem som skal kunne se annonsen. Velg et målpublikum basert på hvem du tror reagerer best på budskapet og målsettingen.

  • Posisjon. Nå ut til folk i spesifikke byer, land og fellesskap.
  • Demografi. Nå ut til folk etter alder, kjønn, utdanning og mer.
  • Interesser. Når ut til folk basert på interesser, hobbyer og sider de liker på Facebook.
  • Atferd. Finn folk basert på kjøpsvanene deres, bruk av enheter og andre aktiviteter.
  • Forbindelser. Nå ut til folk eller vennene deres basert på sidene de liker.

Med nye kampanjer ønsker du sannsynligvis å angi et testbudsjett som du kan bruke, for å finne ut hvilke annonser som virker (og ikke virker) med dette målpublikummet. Når du har sett hvordan annonsene dine gjør det, kan du justere budsjettet ved å øke beløpet for annonser med gode resultater og redusere beløpet for annonser med dårligere resultater. Du kan velge et dagsbudsjett, for å begrense forbruket per dag, eller et totalt budsjett, som begrenser forbruket for varigheten til annonsen. Når annonser er nytt for deg, anbefaler vi at du bruker totalt budsjett for å angi det maksimale beløpet du vil bruke for hele kampanjen.

Du blir bedt om å angi ressurser for annonseinnholdet, for eksempel bilder eller videoer, basert på målsettingen til annonsen. Hvis du skal fremme et innlegg, velger du innlegget fra siden din. Hvis du skal promotere en video, laster du opp videofilen. En forhåndsvisning av hvordan annonsen vil se ut på tilgjengelige plasseringer og enheter, vises i Annonseadministrasjon. Hvis du vil se gjennom bilde- og kopispesifikasjoner for annonseinnholdet, kan du gå til veiledningen for annonser på Facebook.

Hvordan administrerer jeg annonsene mine?

Du kan gå til Annonseadministrasjon når som helst for å se hvordan annonsene dine gjør det, foreta endringer, endre målpublikum, oppdatere betalingsinformasjon, styre innstillinger og mer. Hvis du må gi tillatelser til mange personer, kan du også bruke Business Manager. Business Manager er et sikrere verktøy for å administrere tilgang til sider og annonsekontoer på Facebook.

Anbefalte fremgangsmåter

Annonser er spesielt nyttig hvis du ønsker å nå ut til nye folk på Facebook eller vise budskapet ditt til spesifikke publikum. Du kan kjøre annonser på nær sagt ethvert budsjett.

Med Annonseadministrasjon og Business Manager får du tilgang til:

  • Kontooversikt. Viser annonsene du kjører, slik at du kan sjekke resultatet til enkeltannonser eller annonsesett og dermed se større trender.
  • Kontoinnstillinger. Du kan administrere kontoinformasjonen, få tilgang til kontoen din og rapporter, varsler og mer.
  • Verktøy. En rask måte å få tak i viktige kampanjeverktøy på, deriblant egendefinerte publikum, publikumsinnsikt, sider og medier du har lagt til i kampanjene dine.

Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du lager og administrer annonser på Facebook, kan du besøke ressursstedet for annonsører.