Advertenties

Advertenties

Facebook-advertenties gebruiken voor je non-profitorganisatie

Met Facebook-advertenties kun je nieuwe mensen bereiken op Facebook die mogelijk interesse hebben in je organisatie. Als je een budget hebt om mee te werken, kunnen advertenties een zeer effectieve manier zijn om je organisatie op te schalen en concrete resultaten te behalen.

Wat zijn advertenties?

Facebook-advertenties zijn betaalde plaatsingen van inhoud op Facebook. Advertenties kunnen rechtstreeks in het nieuwsoverzicht of in de rechterkolom worden weergegeven. Als je een advertentie maakt, kies je de doelstelling die je wilt behalen en de doelgroep waaraan je je advertentie wilt tonen.

Succesverhalen

Save the Children

Advertentiedoelstellingen testen om donaties aan liefdadigheidsinstellingen via Facebook te ondersteunen

charity: water

‘The Spring’ vullen door vergelijkbare doelgroepen op Facebook te targeten

La Jolla Playhouse

Ticketverkoop en rendement op de advertentie-uitgaven bijhouden met de Facebook-pixel

Hoe kan ik advertenties gebruiken voor mijn non-profit?

  • Nieuwe supporters vinden door je bereik uit te breiden buiten je bestaande community
  • Mensen aanspreken die vergelijkbaar zijn met je bestaande supporters
  • Ervoor zorgen dat een groter deel van je doelgroep een belangrijk bericht ziet
  • Aanzetten tot actie sturen naar mensen met bepaalde demografische gegevens, bepaalde interesses of bepaald gedrag
  • Bepaald gedrag stimuleren, zoals het bezoeken van je website of het registreren voor je e-maillijst

Hoe het werkt

Advertenties op Facebook zijn geordend in een eenvoudige structuur die uit drie niveaus bestaat. Zo kun je je advertenties eenvoudiger beheren en zien of je advertenties je helpen om de doelstellingen van je organisatie te behalen.

Als je een advertentie maakt, kies je eerst een doelstelling. Een doelstelling is datgene wat je wilt bereiken, zoals meer mensen naar je pagina leiden of de opkomst voor een evenement vergroten. Als je een doelstelling hebt gekozen, wordt er een campagne gemaakt. Deze campagne is het eerste niveau van de advertentiestructuur.

Als je een advertentie maakt, definieer je je doelgroep, selecteer je waar je advertenties worden weergegeven en kies je je budget en planning. Dit zijn advertentiesets en deze vormen het tweede niveau van de advertentiestructuur. Een advertentieset moet een specifieke doelgroep vertegenwoordigen die je met je campagne wilt bereiken.

Dit is de inhoud die mensen zullen zien. Eén advertentieset kan meerdere advertenties bevatten. Een advertentie kan bestaan uit foto’s, tekst, links, video’s en meer. Advertenties zijn het derde niveau van de advertentiestructuur.

Waarom hebben advertenties deze structuur?

Met deze structuur kun je de prestaties van je advertenties bijhouden op meerdere niveaus, zodat je je advertentiecampagne kunt optimaliseren op basis van wat werkt. Je kunt bijvoorbeeld kijken naar het advertentiesetniveau om te zien welke doelgroep het beste reageert en meer van je budget toewijzen aan die doelgroep. Of je kunt kijken naar het advertentieniveau om te zien welke advertentie de meeste betrokkenheid genereert voor een advertentieset en meer van je budget aan deze advertentie besteden. Door de variabelen van campagnes, advertentiesets en advertenties aan te passen, kun je een breed scala aan combinaties testen om erachter te komen wat het beste werkt in het behalen van de doelstellingen van je organisatie.

Ga naar Advertentiebeheer om te beginnen met het maken van een advertentie. Advertentiebeheer leidt je door een reeks stappen om alle onderdelen van je advertentie te maken.

Een advertentie maken

Het eerste dat aan je wordt gevraagd is een doelstelling te kiezen voor je advertentie. Als je een campagnestrategie hebt ontwikkeld, zul je één of meer doelstellingen hebben die je kunt kiezen om te ondersteunen met een advertentie. Bij het kiezen van een doelstelling voor je advertentie vraagt Facebook je om informatie, zoals de URL van je pagina, bericht, evenement of website. Vervolgens moet je je campagne een naam geven. Kies een campagnenaam die is gerelateerd aan de doelstelling of campagne (bijvoorbeeld ‘RSVP’s voor inzamelingsevenement’ of ‘H20 zuiveren – pagina-vind-ik-leuks’).

Als je nog geen advertentieaccount hebt gemaakt, moet je een aantal basisgegevens opgeven: land, valuta en tijdzone van het account. Je kunt het account een naam geven in Geavanceerde instellingen.

TIP: bij deze stap wordt er een advertentieaccount gemaakt dat is gekoppeld aan je persoonlijke profiel. Als je organisatie in de toekomst meer advertenties wil uitvoeren, kun je overwegen een advertentieaccount in te stellen via Bedrijfsmanager. Dit account wordt gekoppeld aan je organisatie en biedt toegang aan meerdere teamleden.

Hier kun je kiezen wie je advertentie zal zien. Maak een doelgroep op basis van wie je denkt dat het beste zal reageren op je boodschap en doelstelling.

  • Locatie. Bereik mensen in specifieke plaatsen, landen en community’s.
  • Demografische gegevens. Bereik mensen op basis van leeftijd, geslacht, opleiding en meer.
  • Interesses. Bereik mensen op basis van hun interesses, hobby’s en pagina’s die ze leuk vinden op Facebook.
  • Gedrag. Vind mensen op basis van hun aankoopgedrag, apparaatgebruik en andere activiteiten.
  • Verbindingen. Bereik mensen of hun vrienden op basis van pagina’s die ze leuk vinden.

Bij nieuwe campagnes is het verstandig een testbudget in te stellen om uit te geven. Op deze manier kom je erachter welke advertenties aanslaan (en niet aanslaan) bij deze nieuwe doelgroep. Als je hebt gezien hoe je advertenties presteren, kun je het budget aanpassen door het bedrag voor goed presterende advertenties te verhogen en het bedrag voor minder goed presterende advertenties te verlagen. Je kunt een budget per dag kiezen om je uitgaven per dag te beperken, of je kunt een looptijdbudget kiezen, dat je uitgaven gedurende de looptijd van de advertentie beperkt. Als je voor het eerst aan de slag gaat met advertenties, raden we aan een looptijdbudget te gebruiken, zodat je je maximale uitgaven voor de gehele campagne kunt instellen.

Er wordt aan je gevraagd advertentiemiddelen toe te voegen, zoals afbeeldingen of video’s, op basis van de doelstelling van de advertentie. Als je een bericht promoot, selecteer dan het bestaande bericht op je pagina. Als je een video promoot, upload je het videobestand. Advertentiebeheer geeft automatisch een voorbeeld van hoe de advertentie eruitziet op beschikbare plaatsingen en apparaten. Ga naar de advertentiegids van Facebook om specificaties voor afbeeldingen en tekst voor advertentiemateriaal te bekijken.

Hoe beheer ik mijn advertenties?

Je kunt altijd naar Advertentiebeheer gaan om te bekijken hoe je advertenties presteren, wijzigingen aan te brengen, doelgroepen aan te passen, je betalingsgegevens bij te werken, je instellingen te beheren en meer. Als je veel mensen toestemmingen moet geven, kun je ook Bedrijfsmanager gebruiken. Bedrijfsmanager is een veiliger hulpmiddel om de toegang tot pagina’s en advertentieaccounts op Facebook te beheren.

Effectieve methoden

Advertenties zijn vooral nuttig als je nieuwe mensen wilt bereiken op Facebook of als je je boodschap aan specifieke doelgroepen wilt tonen. Je kunt voor bijna elk budget advertenties uitvoeren.

Advertentiebeheer en Bedrijfsmanager geven je toegang tot de volgende functies:

  • Je accountoverzicht. Geef de advertenties weer die uitvoert, zodat je de prestaties van afzonderlijke advertenties of advertentiesets kunt controleren om bredere trends te ontdekken.
  • Accountinstellingen. Je kunt je accountgegevens beheren, je account, rapporten en meldingen bekijken en meer.
  • Hulpmiddelen. Een snelle manier om naar belangrijke campagnehulpmiddelen te gaan, zoals aangepaste doelgroepen, doelgroepstatistieken, pagina’s en de media die je hebt toegevoegd aan je campagnes.

Ga naar onze site met hulpbronnen voor adverteerders voor meer details over het maken en beheren van advertenties op Facebook.