Annonser

Annonser

Använd Facebook-annonser för din ideella organisation

Med Facebook-annonser kan du nå nya personer på Facebook som kan vara intresserade av din organisation. Om du har en budget att arbeta med kan annonser vara ett mycket effektivt sätt för att skala upp din organisation och skapa faktiska resultat.

Vad är annonser?

Facebook-annonser är betalda placeringar av innehåll på Facebook. Annonser kan visas direkt i nyhetsflödet eller i högerkolumnen. När du skapar en annons väljer du målet du vill nå och målgruppen som du vill ska se den.

Framgångsberättelser

Save the Children

Testa annonsmålsättningar för att stödja välgörenhetsdonationer genom Facebook

välgörenhet: vatten

Fylla ”The Spring” genom inriktning på Facebooks lookalike-målgrupper

La Jolla Playhouse

Spåra biljettförsäljning och avkastning på annonsinvesteringen med Facebook-pixeln

Hur kan jag använda annonser för min ideella organisation?

  • Hitta nya anhängare genom att leta utanför din befintliga community
  • Kontakta personer som liknar dina befintliga anhängare
  • Se till att en större del av din målgrupp ser ett viktigt inlägg
  • Skicka Calls to Action till personer med särskilda egenskaper inom demografi, intressen eller beteenden
  • Skapa specifika beteenden, t.ex. att besöka din webbplats eller registrera sig för din e-postlista

Så här fungerar det

Annonser på Facebook är organiserade i en enkel struktur med tre nivåer. Tack vare det kan du lättare hantera dem och se om de hjälper dig att nå din organisations mål.

När du skapar en annons börjar du med att välja ett mål. Ett mål är det du vill uppnå, t.ex. att få fler besökare till din sida eller få fler personer att delta på ett evenemang. När du väljer ett mål skapas en kampanj som är den första nivån av annonsstrukturen.

När du skapar en annons definierar du din målgrupp, väljer var annonsen ska visas samt budget och schema. Det här är Ad Set och de är den andra nivån av annonsstrukturen. Ett Ad Set ska representera en specifik målgrupp som du vill nå med din kampanj.

Det här är det innehåll som personer kommer att se. Ett Ad Set kan innehålla flera annonser. En annons kan innehålla foton, brödtext, länkar, video och mycket annat. Annonser är den tredje nivån av annonsstrukturen.

Varför har den konfigurerats på det här sättet?

Med den här strukturen kan du spåra resultatet för dina annonser på flera nivåer, så att du kan optimera din annonskampanj baserat på vad som fungerar. Du kan till exempel titta på Ad Set-nivån för att se vilken målgrupp som ger bäst respons och flytta mer av din budget till den målgruppen. Eller så kan du titta på annonsnivån och se vilken annons som engagerar en målgrupp mest och lägga mer av din budget på den annonsen. Genom att justera variablerna för kampanjer, Ad Set och annonser kan du testa flera olika kombinationer för att lära dig vad som fungerar bäst för att du ska nå organisationens mål.

Besök Ads Manager för att komma igång med att skapa en annons. I Ads Manager går du igenom flera steg för att skapa alla komponenter i din annons.

Så här skapar du en annons

Det första du ombeds att göra är att välja ett mål för din annons. Om du har utvecklat en kampanjstrategi har du ett eller flera mål som du kan välja att stödja med en annons. När du har valt ett mål för din annons kommer Facebook be dig om information, till exempel din sida, ditt inlägg, ditt evenemang eller din webbplats-URL. Sedan uppmanas du att namnge din kampanj. Välj ett kampanjnamn som är relaterat till kampanjens mål (t.ex. OSA för insamlingsevenemang eller Rent vatten – gilla-markeringar för sida).

Om du inte har skapat ett annonskonto ber vi dig lägga till några enkla sorters information: Land, valuta och tidszon för kontot. Du kan namnge kontot i Avancerade inställningar.

TIPS: Genom det här steget skapas ett annonskonto som är kopplat till din personliga profil. Om din organisation planerar att köra många annonser i framtiden kan du överväga att konfigurera ett annonskonto via Business Manager. Det kommer att kopplas till din organisation och tillåta åtkomst för flera teammedlemmar.

Här väljer du vilka som ska se din annons. Skapa en målgrupp baserat på vilka du tror ger bäst respons på ditt meddelande och mål.

  • Plats. Nå personer i specifika städer, länder och sammanhang.
  • Demografi. Nå människor baserat på ålder, kön, utbildning och mycket mer.
  • Intressen. Nå användare utifrån deras intressen, hobbyer och sidor de gillar på Facebook.
  • Beteenden. Hitta användare utifrån deras inköpsbeteenden, enhetsanvändning och andra aktiviteter.
  • Kontakter. Nå personer eller deras vänner utifrån sidor som de gillar.

För nya kampanjer vill du troligen ange en testbudget som du vill spendera för att få veta vilka av dina annonser som fungerar (eller inte fungerar) med den här målgruppen. När du har sett resultaten för dina annonser kan du justera budgeten genom att öka beloppet som du spenderar på annonser som ger bra resultat och minska beloppet som du spenderar på annonser som ger sämre resultat. Du kan välja en daglig budget om du vill begränsa dina utgifter per dag, eller en livstidsbudget som begränsar dina utgifter under annonsens varaktighet. När du börjar jobba med annonser rekommenderar vi att du använder alternativet för livstidsbudget för att ange det maximala beloppet du kommer att spendera under hela kampanjen.

Du uppmanas lägga till innehållsresurser, till exempel bilder eller video, baserat på annonsens mål. Om du marknadsför ett inlägg väljer du det befintliga inlägget från din sida. Om du marknadsför en video laddar du upp videofilen. I Ads Manager skapas automatiskt en förhandsgranskning av hur annonsen kommer att se ut på tillgängliga placeringar och enheter. Specifikationer för bilder och brödtext för annonsinnehåll finns i Facebooks vägledning för annonser.

Hur hanterar jag mina annonser?

Du kan när som helst öppna Ads Manager för att se vilka resultat dina annonser får, göra ändringar, ändra målgrupper, uppdatera din betalningsinformation, kontrollera dina inställningar och mer. Om du behöver ge behörighet till flera personer kan du även använda Business Manager. Business Manager är ett verktyg med högre säkerhet för hantering av åtkomst till sidor och annonskonton på Facebook.

Metodtips

Annonser är särskilt användbara om du vill nå nya personer på Facebook eller visa ditt meddelande för specifika målgrupper. Du kan köra annonser med nästan vilken budget som helst.

Med Ads Manager och Business Manager får du åtkomst till:

  • Din kontoöversikt. Här visas annonserna du kör, så att du kan kontrollera enskilda annonser eller Ad Sets resultat och se större trender.
  • Kontoinställningar. Här kan du hantera din kontoinformation, åtkomst till ditt konto och rapporter, aviseringar och mycket mer.
  • Verktyg. Ett snabbt sätt för att öppna viktiga kampanjverktyg, t.ex. för anpassade målgrupper, målgruppsstatistik, sidor och media som du har lagt till i dina kampanjer.

Mer information om hur du skapar och hanterar annonser på Facebook finns på vår webbplats med resurser för annonsörer.