Marcas

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Impulsa las causas filantrópicas que te importan.

Utiliza tu plataforma de Facebook para crear conciencia e impulsar las donaciones para causas filantrópicas que te importan. No importa cuál sea tu objetivo: una respuesta a un acontecimiento actual, donar tu cumpleaños o reunir seguidores por una causa en la que crees; tus fans pueden donar a tu recaudación de fondos directamente desde Facebook con unos cuantos clics.

Herramientas y funciones que puedes usar para crear conciencia, recaudar fondos y aumentar la esperanza

Recaudaciones de fondos de páginas

Una recaudación de fondos de una página es una página específica para recaudar fondos con herramientas integradas que permiten al creador movilizar a su comunidad de Facebook e ir más allá.

Igualar donaciones en una recaudación de fondos

Las páginas de marcas y personajes públicos se pueden comprometer a igualar las donaciones a recaudaciones de fondos para incentivar la solidaridad.

Sin comisiones

Facebook no cobra comisiones en las donaciones realizadas a organizaciones sin ánimo de lucro mediante los pagos de Facebook.

Guía práctica

Cada vez más empresas combinan el valor de un artista con el poder y el alcance que tiene un vídeo en directo a fin de recaudar dinero para las causas que les importan. Te proponemos dos modos de hacerlo:

Hay varias formas de crear una recaudación de fondos

Paso 1

Punto de acceso 1:

Notas:

  • Actualmente la creación de páginas de recaudación de fondos solo está disponible para socios aprobados y desde un ordenador.
  • Los administradores de una página de empresa solo pueden crear una recaudación de fondos a través del centro de recaudaciones de Business Manager: business.facebook.com/fundraisers/.

Punto de acceso 2:

  • Desde la página de tu marca
  • Haz clic en la pestaña Recaudaciones de fondos del menú izquierdo o en Crear recaudación de fondos que encontrarás en el botón […] desplegable de la página, bajo la foto de portada.
  • La pestaña solo aparece en el menú cuando una página haya creado una recaudación de fondos. En ella también aparecen las recaudaciones anteriores.
  • Crea una recaudación de fondos con un clic en el botón +Recaudar dinero.
Paso 2

Selecciona Organización sin ánimo de lucro cuando se te pregunte ¿Para quién vas a recaudar dinero?

Paso 3

Utiliza la barra de búsqueda para buscar la organización sin ánimo de lucro que desees y selecciónala.

Paso 4

Debajo de ¿Quién va a organizar la recaudación de fondos? habrá una lista desplegable.

En ella, la persona que cree la recaudación podrá elegir entre su perfil personal y cualquier página autorizada para crear recaudaciones de fondos en la que tenga el rol de administrador. Selecciona la página desde la que quieras crear la recaudación de fondos.

Paso 5

Indica el objetivo y el plazo, y selecciona Siguiente.

Paso 6

Escribe el título y la descripción de tu recaudación de fondos, y selecciona “Siguiente”.

Paso 7

Elige una foto de portada. Selecciona Crear y tu recaudación de fondos estará activa y accesible para la audiencia.

¡Juntos podemos! En esta publicación con vídeo en directo, Daddy Yankee destacó sus vínculos especiales con Puerto Rico y se asoció con Zumba para colaborar en una campaña de ayuda humanitaria. Se recaudaron más de 150 000 USD para el trabajo de Feeding America en Puerto Rico.

Prácticas recomendadas

  • Utiliza la descripción de tu recaudación de fondos para compartir por qué estás recaudando fondos para esta causa concreta y a dónde se destinarán las ganancias, y fomenta una sensación de urgencia por donar.
  • Usa una foto de portada que ilustre tu conexión personal con la causa. La foto de portada es el mayor elemento que se mostrará en tu recaudación de fondos, así que asegurate de que consigue llamar la atención inmediatamente.
  • Motiva a donar. Desvela los hitos de la recaudación de fondos, anima a tus fans a compartir la recaudación de fondos (incluso si ellos mismos no pueden donar) y a ofrecerse para igualar las donaciones.
  • Involucra a tu audiencia. Interactúa con los fans de tu página de recaudación de fondos. Da las gracias con frecuencia y pronto, y revela el impacto real que la donación de su generación ha hecho posible.
  • Llamada a la acción. De forma convincente y a menudo.
  • Texto persuasivo. Sé genuino, motivador y específico en relación con el destino de los fondos.
  • Imágenes impactantes. El valor de los elementos visuales correctos es incalculable.
  • Contenido de marca. Consigue que medios de comunicación, celebridades y personas influyentes etiqueten contenido que incluya tu marca o patrocinio. Más información.
Lanzamiento de tu recaudación de fondos
  • Usa una foto de portada que ilustre tu conexión con la causa. La foto de portada es el mayor elemento que se mostrará en tu recaudación de fondos, así que asegurate de que consigue llamar la atención inmediatamente.
  • La descripción se debe escribir en primera persona y en ella debes explicar cuál es la causa, por qué es importante para ti y lo que las donaciones ayudarán a conseguir.
  • Incluye el enlace a tu recaudación de fondos en cualquier boletín de noticias o lista de correos electrónicos que tengas.
Durante tu recaudación de fondos
  • Motiva a donar. publica los “hitos” y anima a los seguidores a que los compartan. Comprométete a igualar las donaciones.
  • Indica que te gustan y comenta las donaciones de los seguidores según las vayan haciendo.
  • Da las gracias: al pasar el ecuador, escribe una publicación en la recaudación para agradecer a todos los que han donado.
Final de tu recaudación
  • Una vez alcanzado el objetivo, vuelve a escribir una publicación en la página de la recaudación para agradecer a los donantes su generosa contribución.
  • Involucra a tu audiencia. Interactúa con los fans de tu página de recaudación de fondos. (por ejemplo, comparte actualizaciones del progreso o transmite en directo dentro de la página de la recaudación para hablar con tus seguidores sobre la causa).

Idoneidad y requisitos

  • Una página verificada de Facebook (con una insignia azul o gris).
  • Disponible para las organizaciones sin ánimo de lucro radicadas en EE. UU. y la Unión Europea.
  • Categoría de página de personaje público u organización sin ánimo de lucro.
  • La persona que crea la recaudación de fondos debe administrar la página de Facebook.
  • Las recaudaciones de fondos de una página solo se pueden crear desde un ordenador.