Marcas

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Genera expectativas sobre las causas filantrópicas que te interesan.

Utiliza tu plataforma en Facebook para dar a conocer las causas filantrópicas que te interesan y aumentar las donaciones. Ya sea que pretendas responder a un evento actual, hacer una donación de cumpleaños o respaldar una causa en la que crees, tus fans pueden hacer una donación directamente a tu recaudación de fondos en Facebook con tan solo unos clics.

Herramientas y funciones para generar conciencia, recaudar fondos y transmitir esperanza.

Página de recaudación de fondos

Una página de recaudación de fondos es una página dedicada a juntar dinero que cuenta con herramientas integradas que permiten al creador de la recaudación llegar a su comunidad de Facebook actual y más allá.

Igualación de donaciones

Las páginas de marcas y figuras públicas pueden comprometerse a igualar las donaciones realizadas a recaudaciones de fondos para incentivar las donaciones.

Sin comisiones

Facebook no cobra comisiones sobre donaciones realizadas a organizaciones sin fines de lucro con los pagos de Facebook.

Instrucciones

Más negocios combinan el poder de su presencia con la efectividad y el alcance de los videos en vivo para recaudar dinero en apoyo a las causas que les interesan. Hay dos maneras de hacerlo:

Estas son algunas formas de crear una recaudación de fondos

Paso 1

Punto de entrada 1:

Notas:

  • En este momento, la función para crear una página de recaudación de fondos solo está disponible en la computadora para socios aprobados.
  • Los administradores comerciales de una página solo pueden crear una recaudación de fondos por medio del centro de recaudación de fondos del administrador comercial: business.facebook.com/Funraisers/.

Punto de entrada 2:

  • Ve a la página de la marca.
  • Haz clic en la pestaña Recaudaciones de fondos del menú de la izquierda o en Crear recaudación de fondos del menú desplegable […] en la página, debajo de la foto de portada.
  • Solo se puede ver la pestaña una vez que la página crea la recaudación de fondos. Aquí también puedes consultar las recaudaciones de fondos anteriores.
  • Haz clic en el botón + Recaudar dinero para crear una recaudación de fondos.
Paso 2

Selecciona Organización sin fines de lucro cuando se te pregunte “¿Para quién recaudas dinero?”.

Paso 3

Escribe el nombre de la organización sin fines de lucro que quieres seleccionar en la barra de búsqueda.

Paso 4

En “¿Quién organiza la recaudación de fondos?”, hay un menú desplegable.

En este, la persona que crea la recaudación verá su perfil personal junto con otras páginas que administra y que están aprobadas para crear recaudaciones de fondos. Selecciona la página de la que quieres crear la recaudación de fondos.

Paso 5

Completa los objetivos y el tiempo previsto y haz clic en Siguiente.

Paso 6

Escribe el título y la descripción de tu recaudación de fondos, y haz clic en “Siguiente”.

Paso 7

Elige una foto de portada. Luego, haz clic en Crear para que todos puedan ver la recaudación de fondos.

¡Juntos podemos! Por medio de esta publicación con video en vivo, Daddy Yankee apeló a su especial vínculo con Puerto Rico y se unió a Zumba para contribuir con la ayuda humanitaria. Se recaudaron más de 150.000 USD destinados a la labor de Feeding America en Puerto Rico.

Prácticas recomendadas

  • En la descripción de la recaudación de fondos, explica por qué quieres contribuir a esta causa particular, indica a qué están destinados los fondos e insta a las personas a que hagan la donación cuanto antes.
  • Usa una foto de portada que refleje tu conexión personal con la causa. Esta foto es el activo más grande que se mostrará en la recaudación de fondos, por lo que debe llamar la atención de inmediato.
  • Incentiva las donaciones. Muestra los hitos de recaudación alcanzados, motiva a los fans a compartir la recaudación de fondos (incluso si no pueden contribuir con su dinero) y ofrece igualar las donaciones.
  • Interactúa con el público. Interactúa con los fans en la página de recaudación de fondos. Agradece cuando recibas una donación rápidamente y con frecuencia. Asimismo, muestra el impacto en el mundo real que la donación de su generación hizo posible.
  • Llamada a la acción. Utiliza una llamada a la acción directa que aparezca con frecuencia.
  • Texto atractivo. Muéstrate genuino, llama la atención y sé específico respecto del destino de los fondos.
  • Imágenes impactantes. Los elementos visuales adecuados son clave.
  • Contenido de marca. Pide a medios de difusión, famosos e influencers que etiqueten contenido que incluya tu marca o patrocinio. Más información.
Lanzamiento de la recaudación de fondos
  • Usa una foto de portada que refleje tu conexión con la causa. Esta foto es el activo más grande que se mostrará en la recaudación de fondos, por lo que debe llamar la atención de inmediato.
  • Escribe la descripción en primera persona y explica de qué se trata la causa, por qué la respaldas y qué se conseguirá gracias a las donaciones.
  • Incluye el enlace a la recaudación de fondos en los newsletters o las listas de correo electrónico que tengas.
Transcurso de la recaudación de fondos
  • Incentiva las donaciones. Revela “hitos” y fomenta la acción de compartir. Comprométete a igualar las donaciones.
  • Indica que te gustan y comenta las donaciones que vas recibiendo de los seguidores.
  • ¡Agradece! Cuando estés a medio camino de lograr el objetivo, publica un agradecimiento a todas las personas que contribuyeron en la recaudación de fondos.
Final de la recaudación de fondos
  • Una vez cumplido el objetivo, vuelve a publicar en la página de la recaudación de fondos para agradecer a los donantes por su generoso aporte.
  • Involucra al público. Interactúa con los fans en la página de recaudación de fondos. Por ejemplo, publica novedades sobre el progreso de la recaudación o transmite en vivo desde la página de recaudación de fondos para hablar sobre la causa con tus seguidores.

Elegibilidad y requisitos

  • Página de Facebook verificada (insignia azul o gris)
  • Disponible para organizaciones sin fines de lucro de los EE. UU. y la UE
  • Categoría de página de organización sin fines de lucro o figura pública
  • El creador de la recaudación de fondos debe ser administrador de la página de Facebook.
  • Las páginas de recaudación de fondos solo se pueden crear desde una computadora.