Een Facebook-strategie maken

Een Facebook-strategie maken

Maak een effectieve Facebook-strategie, zodat je alles uit je online inspanningen kunt halen.

Een Facebook-paginastrategie is de set activiteiten die je uitvoert om een specifiek doel te behalen. De strategie kan kort en specifiek zijn of gericht op de lange termijn met een reeks campagnes en doelstellingen.

Onderdelen van een strategie
  • Missie: de algehele impact die je non-profitorganisatie probeert te maken.
  • Doelstellingen: wat je met je pagina wilt bereiken ter ondersteuning van je missie.
  • Doelgroep: de typen mensen die je met deze campagne wilt bereiken.
  • Inhoud: de verhalen en afbeeldingen die je gebruikt om mensen aan te spreken.
  • Meting: de statistieken die je bijhoudt om het succes van je campagne te bepalen.
Missie

Het is goed als je al een plan hebt voor hoe je programma-activiteiten aansluiten op je missie. Als je dit niet hebt, kun je een basisplan maken waarin je weergeeft hoe je organisatie impact maakt. Een plan voor het ontwikkelen van een Facebook-strategie helpt je met het volgende:

  • Ervoor zorgen dat je Facebook-activiteit bijdraagt aan de impact die je wilt maken
  • Duidelijk aan mensen communiceren wat je van ze nodig hebt en waarom
  • Aansprekende aanzetten tot actie maken
Doelstellingen

Je campagne moet aansluiten op je algemene missie. Wat moet er gebeuren om die missie te ondersteunen of versterken? Hoe kan een campagne op Facebook helpen de doelstellingen van je programma te behalen? Het maken van een lijst met ideeën helpt je een campagnedoelstelling of campagnedoelstellingen te kiezen die het meest geschikt zijn voor Facebook.

TIP: probeer overzichtelijke doelen te stellen die meetbaar zijn. Als het bijvoorbeeld je missie is om het aantal ondervoede kinderen te verminderen, probeer dit doel dan op te delen in kleinere doelen, zoals: ouders voorlichting geven over goede voeding, je e-maillijst uitbreiden om informatie te verspreiden of handtekeningen verzamelen voor een petitie om een wetswijziging te steunen.

Wie wil je bereiken?

Kijk naar de gestelde doelen voor je organisatie en denk na over manieren waarop mensen je kunnen helpen deze doelen te bereiken. Hoe vervullen jouw programma’s een behoefte die of bieden ze een oplossing voor een probleem dat potentiële supporters belangrijk vinden? Denk in brede zin na over wie er mogelijk is geïnteresseerd in je organisatie en wie er kan profiteren van betrokkenheid bij je organisatie. De eerste stap in het identificeren van je ideale doelgroep, is erachter komen welke waarde je biedt aan een community. Overweeg demografische kenmerken en interesses bij het kiezen van je doelgroep:

  • Demografische gegevens: dit kan zijn leeftijd, geslacht, locatie, etnische achtergrond, burgerlijke staat, inkomen en meer.
  • Interesses: dit zegt meer over de hobby’s, het gedrag, de connecties, de levensstijl en meer van potentiële supporters.

TIP: als je de kenmerken gaat kiezen die je met je berichten wilt targeten (zowel voor betaalde als niet-betaalde berichten), raden we aan het hulpmiddel Doelgroepstatistieken te gebruiken om de kenmerken te kiezen die je wilt targeten en te zien hoeveel mensen aan die criteria voldoen. Hierdoor kun je zien of je je doelgroepcriteria moet verfijnen of uitbreiden en kun je de meeste pagina-vind-ik-leuks en typische activiteit van een potentiële doelgroep identificeren. Houd er rekening mee dat het hulpmiddel Doelgroepstatistieken momenteel alleen beschikbaar is op een computer.

Welke berichten ga je maken om deze campagne te ondersteunen?

Zodra je je doelstellingen en doelgroepen hebt bepaald, maak je een reeks berichten die aansluiten op je doelstellingen. Breng je boodschap op een manier die je doelgroep aanspreekt zodat ze er interactie mee zullen hebben.

  • Maak een overzicht van inhoudstypen en thema’s die je wilt maken
  • Maak een inhoudskalender en gebruik de berichtenplanner

Welke statistieken ga je meten om het succes van je campagne te bepalen?

Het succes van een campagne wordt bepaald door hoe goed de gestelde doelstellingen worden behaald. De resultaten die je meet, moeten aansluiten op je campagnedoelen. Denk er goed over na welke statistieken je moet meten en hoe je ze gaat bijhouden. Voorbeeld:

  • Bereik: hoeveel mensen je berichten hebben gezien
  • Betrokkenheid: hoeveel mensen je berichten en video’s leuk vinden, er opmerkingen bij plaatsen en ze delen
  • Conversie: hoeveel mensen een actie uitvoeren, zoals een deelactie, registratie, bezoek aan je website, deelname aan een evenement of een donatie