Personaje público

Personaje público

Usa tu plataforma para generar cambios

Los personajes públicos tienen una gran oportunidad de usar su influencia para impulsar el bien social. Facebook ofrece herramientas que te facilitan concienciar a tu audiencia sobre las causas que te importan y contribuir positivamente a nivel global. No importa cuál sea tu objetivo: una respuesta a un acontecimiento actual, donar tu cumpleaños o reunir seguidores por una causa en la que crees; tus fans pueden donar a tu recaudación de fondos directamente desde Facebook con unos pocos clics.

Guía práctica

Hay varias formas de crear una recaudación de fondos

Paso 1

Punto de acceso 1:

Notas:

  • Actualmente la creación de páginas de recaudación de fondos solo está disponible para socios aprobados y desde un ordenador.
  • Los administradores de una página de empresa solo pueden crear una recaudación de fondos a través del centro de recaudaciones de Business Manager: business.facebook.com/fundraisers/.

Punto de acceso 2:

  • Desde tu página de personaje público.
  • Haz clic en la pestaña Recaudaciones de fondos del menú izquierdo o en Crear recaudación de fondos que encontrarás en el botón […] desplegable de la página, bajo la foto de portada.
  • La pestaña solo aparece en el menú cuando una página haya creado una recaudación de fondos. En ella también aparecen las recaudaciones anteriores.
  • Crea una recaudación de fondos con un clic en el botón +Recaudar dinero.
Paso 2

Selecciona Organización sin ánimo de lucro cuando se te pregunte ¿Para quién vas a recaudar dinero?

Paso 3

Utiliza la barra de búsqueda para buscar la organización sin ánimo de lucro que desees y selecciónala.

Paso 4

Debajo de ¿Quién va a organizar la recaudación de fondos? habrá una lista desplegable.

En ella, la persona que cree la recaudación podrá elegir entre su perfil personal y cualquier página autorizada para crear recaudaciones de fondos en la que tenga el rol de administrador. Selecciona la página desde la que quieras crear la recaudación de fondos.

Paso 5

Indica el objetivo y el plazo, y selecciona Siguiente.

Paso 6

Escribe el título y la descripción de tu recaudación de fondos, y selecciona “Siguiente”.

Paso 7

Elige una foto de portada. Selecciona Crear y tu recaudación de fondos estará activa y accesible para la audiencia.

¿Qué son las recaudaciones de fondos de páginas?

Una recaudación de fondos de una página es una página específica para recaudar fondos con herramientas integradas que te permiten movilizar a la que ya es tu comunidad de Facebook e ir más allá.

Con su página de recaudación de fondos, los personajes públicos pueden generar expectación rápidamente al compartir su compromiso personal con una causa y unir a sus fans para alcanzar un objetivo de recaudación. Los seguidores pueden donar y compartir la recaudación de fondos con otras personas de una manera sencilla con solo unos cuantos toques directamente en Facebook.

Desde noviembre de 2017, Facebook no cobra comisiones en las donaciones realizadas a organizaciones sin ánimo de lucro que estén en Facebook. Lo cual significa que el 100 % del dinero recaudado va directo a la causa que elijas.

Cómo empezar

Para crear una recaudación de fondos para una organización benéfica, sigue estos pasos:

  1. Desde un ordenador, ve a facebook.com/fundraisers/.
  2. Haz clic en Recaudar dinero para una organización sin ánimo de lucro.
  3. Busca y selecciona una organización sin ánimo de lucro.
  4. Selecciona la página que quieres que aparezca como organizadora de la recaudación de fondos.
  5. Elige una foto de portada y rellena los datos de la recaudación.
  6. Haz clic en Crear.

Requisitos:

  • Una página de Facebook verificada (con una insignia azul o gris).
  • Disponible para personajes públicos en EE. UU. y la Unión Europea.
  • Tu página debe estar categorizada como “Personaje público”.
  • Debes administrar la página de Facebook para crear una recaudación de fondos.
  • Las recaudaciones de fondos de una página solo se pueden crear desde un ordenador.


Demuestra tu dedicación igualando las donaciones.

Como persona organizadora de la recaudación, ahora puedes poner de relieve tu compromiso con la causa que has elegido comprometiéndote a igualar un importe acorde a tu presupuesto, ya sea 5 €, 100 €, 2500 € o más.

Cómo comprometerse a igualar donaciones

  1. Una vez creada tu recaudación de fondos, haz clic en el botón … Más de tu recaudación y haz clic en Igualar donaciones.
  2. Haz clic en Elegir importe del compromiso y selecciona el importe entre las opciones disponibles, o bien haz clic en Otro para escribir la cifra específica que quieras y selecciona Listo.
  3. Introduce un método de pago y haz clic en Programar pago para confirmar el importe que te comprometes a igualar.
    – Puedes usar una tarjeta de crédito o PayPal como método de pago.
    – Si usas una tarjeta corporativa, el nombre de su titular debe coincidir con el del administrador de la página que se compromete a igualar donaciones.
  4. Ya lo tienes: haz clic en Listo para salir de esta pantalla.

Una vez que hayas establecido el importe, este se mostrará públicamente en la página de la recaudación de fondos para informar a los fans y a los posibles colaboradores de tu promesa de igualar las donaciones.

  • Cuando alguien hace una donación a una recaudación de fondos con un compromiso de igualar las donaciones, su recibo mostrará qué cantidad de su donación cuenta para el importe de la igualación.
  • Una vez que se pague el importe igualado de la donación, podrás ver la donación en la página de la recaudación de fondos.

Pago del importe igualado

Puedes recibir el cargo en tu tarjeta de crédito cuando se llegue al importe establecido o 24 horas después de que finalice la recaudación de fondos.

  • Si las donaciones de tu recaudación de fondos sobrepasan el importe establecido, solo eres responsable de ese importe (por ejemplo, si te has comprometido a igualar 100 USD y has recaudado 200 USD, solo se te cobran 100 USD).
  • Si el importe que recaudas es INFERIOR al que te has comprometido, solo tienes que igualar el importe recaudado (por ejemplo, si te has comprometido a igualar 100 USD pero solo has recaudado 80 USD, solo se te cobran 80 USD).


“¡Estamos muy emocionados! Ha sido una manera increíble de movilizar a nuestros seguidores con acciones que van más allá de indicar que les gusta o compartir contenido, como las donaciones”.

– Maya Enista Smith, directora ejecutiva de la fundación Born This Way Foundation

Prácticas recomendadas

Lanzamiento de tu recaudación de fondos:

  • Personaliza la recaudación tanto como puedas. Incluye el nombre y la edad del personaje público en el título (por ejemplo, “Recaudación de fondos por el 21.er cumpleaños de Malala”) y comparte fotos o vídeos reales en la página de la recaudación.
  • La descripción se debe escribir en primera persona y en ella debes explicar cuál es la causa, por qué es importante para ti y lo que las donaciones ayudarán a conseguir.
  • Empieza con un objetivo modesto (5-10 USD) y ve incrementándolo conforme vayas alcanzando cada hito.
  • Incluye el enlace a tu recaudación de fondos en cualquier boletín de noticias o lista de correos electrónicos que tengas.
Durante tu recaudación de fondos:
  • Motiva a donar. publica los “hitos” y anima a los seguidores a que los compartan.
  • Indica que te gustan y comenta las donaciones de los fans según las vayan haciendo.
  • Comparte el enlace para donar desde Instagram Stories (deslizando el dedo hacia arriba), en tu biografía de Instagram y en Twitter.
  • Da las gracias: al pasar el ecuador, escribe una publicación en la recaudación para agradecer a todos los que han donado.
Final de tu recaudación de fondos:
  • Una vez alcanzado el objetivo, vuelve a escribir una publicación en la página de la recaudación para agradecer a los donantes su generosa contribución.
  • Involucra a tu audiencia. Interactúa con los fans de tu página de recaudación de fondos. (Por ejemplo, comparte actualizaciones del progreso o transmite en directo dentro de la página de la recaudación para hablar con tus fans sobre la causa).
Pon énfasis en tu compromiso de igualar las donaciones
  • Asegúrate de poner énfasis en tu promesa de igualar las donaciones tanto en el título como en la descripción de tu recaudación de fondos.
Interactúa con tus seguidores
  • Explica a tus fans por qué quieres igualar las donaciones y qué esperas conseguir con las donaciones a tu organización benéfica.
Motívalos.
  • Comparte los hitos que se den en la recaudación de fondos según te vas acercando al importe establecido de donaciones igualadas.
Participa.
  • Implica a tu audiencia desde el principio y con frecuencia para animar a tus seguidores y lograr tu meta de igualación.

En 2018 vimos el éxito que tuvieron varias recaudaciones de fondos de personajes públicos que quisieron utilizar su alcance y audiencia en Facebook para apoyar las causas en las que creen. He aquí cinco conclusiones sacadas de las campañas de recaudación de fondos de personajes públicos que más éxito tuvieron y que alcanzaron sus objetivos de manera orgánica sin recurrir a anuncios de pago.

Interactuar con la audiencia genera más donaciones

Los creadores de recaudaciones de fondos que conversan con sus fans en la página y las publicaciones de su recaudación tienden a recaudar más dinero. Escribe publicaciones en la página de tu recaudación para generar conversación que cree un sentimiento de comunidad y un vínculo con tus fans. Hemos comprobado que los personajes públicos que mejor recaudaron publicaron una media de cuatro veces a lo largo de su recaudación y sus seguidores escribieron una media de 25 publicaciones.

Usa lenguaje inclusivo para fomentar la participación

Hemos comprobado que escribir en primera persona del plural e incluyendo a la audiencia (“nosotros”, “nos”, “juntos”) funciona mejor que hacerlo en singular (“yo”, “mi”) a la hora de animar a tus fans a donar. Intenta usar palabras que hagan sentir a tus fans que forman parte de una comunidad al estar contribuyendo a un esfuerzo colectivo.

Pide a tus fans que compartan tu recaudación de fondos

Cuantas más veces se comparta, mayor será el importe recaudado. Aunque la mayoría de las personas que comparten no donan, aumentan el alcance de la campaña y marcan la diferencia. Pide a aquellos fans que no puedan donar que aun así compartan la recaudación de fondos.

Usa imágenes para mostrar tu implicación en la causa

Elige una foto de portada para la página de tu recaudación y escribe publicaciones con imágenes para demostrar de manera visual tu apoyo a la causa. Los fans suelen reaccionar cuando ven que el personaje público realmente cree en la causa para la que está recaudando. Usar imágenes o vídeos es una manera ideal de complementar la historia que escribas sobre tu vínculo con la causa.

Comparte tu historia

Comparte tu vínculo personal con la causa en la sección de la historia de la recaudación. Los fans suelen implicarse en las recaudaciones con las que su creador demuestra tener un vínculo auténtico. Comparte con la audiencia cómo y por qué te involucraste en esta causa.





Sam Smith interactuó con sus fans regularmente en su recaudación de fondos de cumpleaños para War Child UK.