Figura pública

Figura pública

Use sua plataforma para criar impacto.

As figuras públicas têm uma grande oportunidade de usar a própria influência para promover o bem social. O Facebook oferece ferramentas com as quais você pode aumentar a conscientização e criar um impacto global positivo para as causas que considera mais relevantes. Se sua meta for responder a um evento atual, doar seu aniversário ou reunir os apoiadores em torno de uma causa em que você acredita, seus fãs podem contribuir com sua campanha de arrecadação de fundos diretamente no Facebook em apenas alguns cliques.

Guia prático

Há algumas maneiras de criar uma campanha de arrecadação de fundos

Etapa 1

Ponto de entrada 1:

Observações:

  • No momento, a criação de campanhas de arrecadação de fundos na Página está disponível apenas em desktops para parceiros aprovados.
  • Os administradores da Página de uma empresa podem criar uma campanha apenas por meio da central de campanhas de arrecadação de fundos do Gerenciador de Negócios: business.facebook.com/Funraisers/

Ponto de entrada 2:

  • Na Página de uma figura pública
  • Clique na guia Campanhas de arrecadação de fundos no menu à esquerda ou clique em Criar campanha de arrecadação de fundos no menu suspenso […] da Página, abaixo da foto da capa.
  • A guia fica visível apenas depois de criada uma campanha de arrecadação de fundos na Página. Nessa guia, você também pode visualizar as campanhas de arrecadação de fundos anteriores.
  • Crie uma campanha de arrecadação de fundos com um clique no botão +Arrecadar fundos
Etapa 2

Selecione Organização sem fins lucrativos quando vir a pergunta “Para quem você está arrecadando fundos?”

Etapa 3

Selecione a organização sem fins lucrativos desejada digitando o nome dela na barra de pesquisa

Etapa 4

Em “Quem está organizando a campanha de arrecadação de fundos?”, haverá um prompt suspenso.

Abaixo do prompt, a pessoa que estiver criando a campanha verá o próprio perfil pessoal, juntamente com as Páginas que administra, que estarão incluídas em uma lista de liberação para criação de campanhas de arrecadação de fundos. Selecione a Página na qual você deseja criar uma campanha de arrecadação de fundos.

Etapa 5

Preencha as metas e o tempo, e selecione Avançar.

Etapa 6

Preencha o título e a descrição da campanha de arrecadação de fundos e selecione Avançar.

Etapa 7

Escolha uma foto da capa. Em seguida, selecione Criar e a campanha de arrecadação de fundos ficará visível para o público.

O que são campanhas de arrecadação de fundos da Página?

Uma campanha de arrecadação de fundos da Página é uma página exclusiva para arrecadação de fundos com ferramentas integradas que permitem contar com a ajuda de comunidades existentes do Facebook e muito mais.

As figuras públicas podem rapidamente fazer com que a campanha ganhe força usando as próprias páginas de arrecadação de fundos para compartilhar o compromisso pessoal com a causa e unir os fãs em torno de uma meta de arrecadação de fundos. Os seguidores podem facilmente doar e compartilhar a campanha de arrecadação de fundos com outras pessoas diretamente no Facebook, com apenas alguns toques.

Desde novembro de 2017, o Facebook não cobra taxas sobre doações para organizações sem fins lucrativos na plataforma. Isso significa que 100% dos fundos arrecadados vão diretamente para a causa escolhida.

Como começar

Para criar uma campanha de arrecadação de fundos para uma organização beneficente, faça o seguinte:

  1. Usando um computador, acesse facebook.com/fundraisers/
  2. Clique em Arrecadar fundos para uma organização sem fins lucrativos
  3. Pesquise e selecione uma Organização sem fins lucrativos
  4. Selecione a Página que deseja ver listada como Organizador da campanha de arrecadação de fundos
  5. Escolha uma foto da capa e preencha os detalhes da campanha de arrecadação de fundos
  6. Clique em Criar

Requisitos:

  • Página verificada do Facebook (com selo azul ou cinza)
  • Disponível para figuras públicas nos EUA e na UE
  • A Página deve estar categorizada como figura pública
  • É necessário ser um administrador de Página do Facebook para criar uma campanha de arrecadação de fundos
  • As campanhas de arrecadação de fundos podem ser criadas apenas no desktop


Mostre seu comprometimento dobrando doações.

Como organizador de uma campanha de arrecadação de fundos, você já pode destacar seu empenho com a causa escolhida comprometendo-se a dobrar qualquer valor que se adéque a seu orçamento, o que pode variar entre US$ 5, US$ 100, US$ 2.500 ou mais.

Como fazer um compromisso de dobrar doações

  1. Depois de criar a campanha de arrecadação de fundos, clique no botão …Mais, na campanha, e clique em Dobrar doações
  2. Clique em Escolher valor do compromisso e selecione o valor em dólares com o qual você gostaria de se comprometer usando as opções de valor fornecidas, ou clique em Outro para inserir um valor específico a ser dobrado, e clique em Concluir
  3. Insira a forma de pagamento e clique em Pagamento programado para confirmar o valor do compromisso
    . Você pode usar um cartão de crédito ou o PayPal como forma de pagamento
    . Se estiver usando um cartão corporativo, o cartão deverá listar o nome do administrador da Página que está se comprometendo a dobrar a doação.
  4. Pronto. Clique em Concluir para sair da tela

Agora que o valor do compromisso está definido, ele será exibido publicamente na página da campanha de arrecadação de fundos, para informar aos fãs e possíveis apoiadores sobre seu compromisso de dobrar as doações

  • Quando alguém fizer uma doação para uma campanha de arrecadação de fundos que tenha um compromisso de dobrar as doações, o recibo mostrará o montante da doação em relação ao valor a ser dobrado
  • Quando a doação dobrada for concluída, você poderá vê-la na página da campanha de arrecadação de fundos

Pagamento do valor correspondente

Se o valor do compromisso for alcançado, a plataforma fará a cobrança em seu cartão de crédito nessa ocasião, ou cobrará automaticamente no prazo de 24 horas após a data de encerramento da campanha de arrecadação de fundos

  • Se as doações para a campanha de arrecadação de fundos excederem o valor do compromisso, você será responsável apenas pelo valor do compromisso. Por exemplo, se você se comprometer com US$ 100 e arrecadar US$ 200, será cobrado apenas pelos US$ 100
  • Se o valor arrecadado for INFERIOR ao valor do compromisso, então, você terá que dobrar apenas o valor arrecadado. Por exemplo, se você se comprometer com US$ 100 e arrecadar somente US$ 80, será cobrado apenas US$ 80


“Ficamos muito entusiasmados! “Foi uma ótima maneira de acionar os seguidores que costumavam curtir e compartilhar conteúdo, e de solicitar algo maior, como doações.”

– Maya Enista Smith, diretora executiva da Born This Way Foundation

Melhores práticas recomendadas

No lançamento da campanha de arrecadação de fundos:

  • Personalize o máximo possível a campanha de arrecadação de fundos. Inclua o nome e a idade da figura pública no título (por exemplo, “Campanha de arrecadação de fundos do aniversário de 21 anos de Malala”) e compartilhe fotos ou vídeos originais na página da campanha de arrecadação de fundos.
  • As descrições devem ser escritas em primeira pessoa e explicar qual é a causa, por que ela é importante e o que essas doações ajudarão a realizar.
  • Comece com uma meta modesta (de US$ 5 a US$ 10), depois aumente-a gradualmente à medida que alcançar cada marco.
  • Inclua o link para a campanha de arrecadação de fundos em possíveis boletins informativos ou listas de email.
Durante a campanha de arrecadação de fundos:
  • Incentive as doações. Revele os “marcos” e incentive o compartilhamento.
  • “Curta” e comente sobre as doações dos fãs à medida que eles participarem.
  • Compartilhe o link para doações no Instagram Stories (deslizar para cima), em sua biografia do Instagram e no Twitter.
  • Agradeça! Quando atingir metade da meta, faça uma publicação para agradecer a todas as pessoas que doaram para a campanha de arrecadação de fundos.
No final da campanha de arrecadação de fundos:
  • Quando alcançar a meta, faça novamente uma publicação na página da campanha para agradecer aos doadores pelo apoio generoso.
  • Envolva o público. Interaja com os fãs na página da sua campanha de arrecadação de fundos. (Por exemplo, forneça atualizações sobre o andamento ou faça uma transmissão ao vivo dentro da campanha de arrecadação de fundos para conversar com os fãs sobre a causa.
Destaque seu compromisso.
  • Destaque seu compromisso de dobrar as doações, tanto na descrição quanto no título da campanha de arrecadação de fundos.
Compartilhe o compromisso com os apoiadores.
  • Conte aos fãs por que você está dobrando as doações e o que você espera conseguir com o aumento das doações para apoiar a organização beneficiada.
Mantenha-os motivados.
  • Revele marcos dentro da campanha de arrecadação de fundos, à medida que você se aproximar do total da meta.
Mantenha-se envolvido.
  • Envolva o público no início e durante a campanha, para que os apoiadores ajudem você a alcançar a meta.

Em 2018, vimos o sucesso de algumas campanhas de arrecadação de fundos de Páginas de figuras públicas que procuraram usar a influência e o público que tinham no Facebook para apoiar as causas importantes para elas. Confira os aprendizados mais recentes resultantes de algumas de nossas mais bem-sucedidas campanhas de arrecadação de fundos de figuras públicas que alcançaram seus objetivos organicamente, sem anúncios pagos.

Socialização de cadastros para obter mais doações

Os criadores de campanhas de arrecadação de fundos que conversam com os fãs na Página da campanha e nas publicações tendem a arrecadar mais dinheiro. Para inspirar um sentido de comunidade e criar conexões com os fãs, publique em sua campanha de arrecadação de fundos para manter as conversas ativas. Observamos que as principais campanhas de arrecadação de fundos de figuras públicas fizeram em média quatro vezes mais publicações durante a arrecadação, e os apoiadores fizeram uma média de 25 publicações.

Use palavras inclusivas de motivação

Observamos que palavras como “nós” e “juntos” funcionam melhor que “eu” e “meu” quando o assunto é incentivar os fãs a doar. Tente usar palavras que façam com que os fãs sintam que fazem parte de um esforço em equipe, incentivando a ideia de comunidade.

Peça aos fãs para compartilhar sua campanha de arrecadação de fundos

Compartilhar e arrecadar são ações extremamente relacionadas. Muitos compartilhamentos são feitos por não doadores, mas essa ação de compartilhar está fazendo a diferença! Pergunte aos fãs que não têm condições de doar se eles podem compartilhar a campanha de arrecadação de fundos.

Mostre sua conexão

Use a foto da capa da campanha de arrecadação de fundos e publicações de imagens como uma oportunidade de compartilhar um elemento visual de seu apoio à causa. Os fãs tendem a responder a causas que eles percebem ser realmente importantes para as figuras públicas, e uma imagem é uma ótima forma de complementar a história escrita sobre sua afinidade com a causa.

Compartilhe sua história

Compartilhe sua conexão pessoal com a causa na seção da história da campanha de arrecadação de fundos. Os fãs tendem a se envolver com campanhas de arrecadação de fundos com as quais tenham uma conexão autêntica. Compartilhe como você se envolveu com a causa e por que ela é importante para você.





Sam Smith se envolveu com os fãs regularmente em sua Campanha de arrecadação de fundos de aniversário para a War Child UK.