Erfolgsgeschichte Barnekreftforeningen

Barnekreftforeningen sammelte 305.582 NOK an Spenden, um krebskranken Kindern wieder Hoffnung zu geben

„Der Internationale Kinderkrebsmonat im September war für Barnekreftforeningen ein geeigneter Anlass, bei unseren Unterstützern und Abonnenten um Unterstützung zu werben. Zunächst setzen wir uns ein Ziel von 50.000 NOK. Als wir sahen, dass es so gut lief, erhöhten wir es zweimal.“ Anja Haug Tronrud, Communication & Marketing Advisor

Mission

Barnekreftforeningen (Norwegische Kinderkrebsgesellschaft) ist eine gemeinnützige Organisation, die sich für die Bekämpfung von Krebs im Kindesalter und die Unterstützung von Kindern, Jugendlichen und Familien einsetzt, die von der Krankheit ihrer Angehörigen betroffen sind. Die Organisation hat sich zum Ziel gesetzt, Kindern, die gegen den Krebs kämpfen, wieder Hoffnung zu geben, damit sie sich nie allein fühlen.

Erfolgsgeschichte

Den Internationalen Kinderkrebsmonat im September nahm Barnekreftforeningen zum Anlass, um eine Spendenaktion auf ihrer Facebook-Seite zu erstellen. Die Organisation bewarb den Beitrag zur Spendenaktion auf ihrer Seite, um damit ihre Zielgruppenreichweite zu erhöhen. Barnekreftforeningen verdreifachte in diesem Jahr seine jährlichen Einnahmen und erzielte über 20 % seines Jahreseinkommens über Facebook. Facebook ermöglicht es, neue Spender anzusprechen, die man normalerweise nicht erreichen würde.

Lösungsansatz

Die Kampagne wurde durchgeführt, um im Rahmen des Internationalen Kinderkrebsmonats ein Bewusstsein für die Bedeutung der Kinderkrebsforschung zu schaffen.

Wirkung

„Uns gelang es, unser ursprüngliches Ziel von 50.000 NOK zu übertreffen. Mit 300.000 NOK an Spenden wurde es sogar um das 6-Fache übertroffen. Das Geld wurde zur Unterstützung wichtiger Forschungsprojekte im Rahmen des Internationalen Kinderkrebstags im Februar gespendet.“ Anja Haug Tronrud, Communication & Marketing Advisor

305.582 NOK

Gesammelte Spenden

1.400

Spender

220 NOK

Durchschnittliche Spende

Kampagnenziel

Die Bekanntheit von Barnekreftforeningen steigern und Spenden für die Organisation sammeln

Das war die erste Kampagne, die Barnekreftforeningen über Facebook als Organisation durchführte. Ihre Erwartungen wurden um 500 % übertroffen. Die gemeinnützige Organisation hatte eigentlich erwartet, dass mehr Gelder investiert, mehr Anzeigen erstellt und/oder mehr Partnerschaften eingegangen werden müssen, um die Präsenz und den Return on Investment zu erreichen, die sie mit der Spendenaktion auf ihrer Seite erzielt hat. Die Gesamtkosten der Kampagne betrugen 1000 NOK und Barnekreftforeningen erzielte über 300 000 NOK. Das entspricht einem ROI von über 300 %.

Fazit der Kampagne

Die Spendensammlung auf Facebook hat Barnekreftforeningen in den letzten drei Jahren enorm vorangebracht. Mehr als 20 % der Jahreseinnahmen von Barnekreftforeningen wurden mithilfe der Spenden-Tools von Facebook erzielt. Allein in diesem Jahr hat die Organisation ihre jährlichen Einnahmen bereits verdreifacht.

„In diesem Zeitraum konzentrierten wir uns bei allen unseren Inhalten auf die Forschung. Um die Spender zu Interaktionen zu bewegen, haben wir einen Dialog hergestellt, häufige Aktualisierungen vorgenommen und motivierende Beiträge darüber verfasst, was Unterstützer durch Spenden bewirken können.“

Anja Haug Tronrud, Communication & Marketing Advisor

Erkenntnisse aus der Kampagne
Greifbare Ziele

Lege zu Beginn ein niedrigeres Ziel fest und erhöhe es schnell, sobald die Spenden sich diesem niedrigeren Ziel nähern bzw. es übertreffen. Sorge für greifbare und erreichbare Ziele. Sorge dafür, dass die Spendenaktion zu Beginn mit Schwung anläuft.

Interagiere mit den Unterstützern

Schlage ihnen vor, die Spendenaktion mit Freunden und Familie zu teilen, bedanke dich für ihre Spenden und frage sie, was das nächste Ziel sein sollte.

Zeitplanung

Poste Beiträge zu Spendenaktionen zu bestimmten Zeiten, wenn wichtige Events in deinem Markt anstehen. Andernfalls riskierst du, dass sich deine Zielgruppe aufgrund deiner ständigen Spendenaufrufe abwendet.