Success Story Keep a Child Alive

Keep a Child Alive utilise Facebook durant ses évènements

La mission de Keep a Child Alive est d’éradiquer le sida chez les enfants et leurs familles en luttant contre les effets physiques, sociaux et économiques du VIH.

Afin de prolonger l’engagement au-delà des limites de l’évènement physique, Keep a Child Alive a voulu lancer une campagne sur les médias sociaux, en offrant une expérience numérique participative au gala Black Ball.

Pour optimiser les interactions avec votre vidéo, optez pour un contenu attrayant et n’insistez pas trop sur les dialogues, en particulier si vous ciblez une audience globale. Faites en sorte que votre contenu soit facile à assimiler, tout en restant attractif.

Impact

Keep a Child Alive a rassemblé des milliers d’abonnés afin de raconter son histoire et de relayer des informations au sujet de la lutte contre le VIH et le sida.

  1. Utilisation des médias sociaux afin de décupler la collecte de fonds pour le gala Black Ball. Des participants à l’évènement et des fans d’Alicia Keys, cofondatrice de l’association, ont diffusé des publications en rapport avec l’évènement et ont interagi avec d’autres publications sur Facebook.
  2. Augmentation de la visibilité et de l’interaction avec les publications en utilisant les médias sociaux afin d’accroître la publicité avant et après l’évènement. À ce jour, le compte Facebook Live d’Alicia Keys, utilisé avant et après l’évènement, a engrangé plus de 426 000 vues, plus de 50 000 mentions J’aime, presque 3 000 partages et 12 000 commentaires.
  3. La page Instagram a également bénéficié d’une hausse importante du nombre de mentions J’aime et d’abonnés.
Objectifs de campagne

Activer les médias sociaux pour booster les évènements

Le gala annuel Black Ball est un évènement qui rassemble des célébrités, des artistes et des philanthropes dans la lutte contre le sida et le VIH. Afin de prolonger l’engagement au-delà des limites de l’évènement physique, Keep a Child Alive a voulu lancer une campagne sur les médias sociaux, en offrant une expérience numérique participative au Black Ball.

Approche
  1. Facebook en direct : lancement de la première expérience Facebook en direct pour Alicia Keys et ses fans incluant la diffusion de ses répétitions avec LION BABE la nuit précédent le Black Ball. Cette activité a généré un certain engouement parmi les fans de la chanteuse pour l’évènement annuel. La publication a ensuite été partagée sur les pages de Keep a Child Alive et de Facebook Music.
  2. Page : publication sur la Page Facebook de Keep a Child Alive dans les jours précédents et suivants le Black Ball.
  3. Instagram : utilisation d’Instagram afin de partager avec les abonnés des moments en coulisses en temps réel.
Contenu de la campagne

La stratégie de contenu de Keep A Child Alive consiste à mettre en lumière le travail réalisé afin qu’il soit perceptible par les soutiens. L’association a présenté le contenu en rapport avec ses programmes ainsi que le contenu créé pour et à partir du Black Ball lui-même. Une part essentielle de sa stratégie consiste également à s’assurer que les marques des sponsors et des soutiens sont intégrées dans les médias sociaux d’une façon homogène et percutante.

Tout au long de la nuit, elle a activement encouragé les gens à utiliser le hashtag #KCABlackBall, qui était également intégré aux éléments de décor, aux écrans, aux affichages, au programme, aux affichettes de table, aux vinyles des miroirs dans les toilettes, etc., afin de garantir une exposition maximale. Le hashtag figurait aussi dans les discours afin de s’assurer qu’il était appelé depuis la scène. De plus, les invités confirmés ont reçu le hashtag et les termes en avance pour permettre aux soutiens de publier du contenu plus facilement au cours de la soirée.

Leçons de campagne
  1. Établir des relations : en répondant aux questions et en interagissant avec les personnes qui commentent, il est plus facile d’identifier les soutiens actifs et d’établir une relation avec eux.
  2. Partager le contenu d’autres alliés : Facebook est le lieu idéal pour construire des partenariats et partager des informations ou des articles que votre audience devrait connaître. Partager le contenu provenant d’autres associations ou groupes vous permet de toucher une nouvelle audience qui est déjà prête à recevoir votre contenu.
  3. Poser des questions : Facebook peut s’avérer être un outil extrêmement utile en tant que groupe de discussion informel. Posez des questions à votre audience et réfléchissez à une façon de soutenir le travail qu’elle réalise déjà.