Suksesshistorie Keep a Child Alive

Keep A Child Alive bruker Facebook under arrangementer

Oppdraget til Keep a Child Alive er å oppnå utryddelse av AIDS for barn og familiene deres ved å bekjempe de fysiske, sosiale og økonomiske virkningene av HIV.

For å kunne utvide engasjementet utover begrensningene til det fysiske arrangementet tok Keep a Child Alive sikte på å lansere en kampanje på sosiale medier, med en inkluderende digital Black Ball-gallaopplevelse.

For å oppnå maksimalt videoengasjement må du fokusere på engasjerende innhold og ikke bruke så mye dialog, spesielt når du målretter mot et globalt publikum. Gjør innholdet enkelt å fordøye, men likevel fengende visuelt.

Innvirkning

Keep a Child Alive samlet sammen flere tusen tilhengere for å dele historien og spre budskapet i kampen for å utrydde HIV og AIDS.

  1. Brukte sosiale medier til å øke innsamlingsaksjonen til Black Ball-gallaen. Deltakere på arrangementet og tilhengere av Alicia Keys, en medgrunnlegger av organisasjonen, publiserte fra arrangementet og engasjerte med innlegg på Facebook.
  2. Synligheten av og engasjementet i innlegg ble økt ved å bruke sosiale medier til å forsterke publisiteten før og etter arrangementet. Til dags dato har direktesendingen med Alicia på Facebook, brukt før og etter arrangementet, fått over 426 000 visninger, 50 000 likerklikk, nesten 3000 delinger og 12 000 kommentarer.
  3. Det var også en betydelig økning i likerklikk og følgere på Instagram-siden.
Kampanjemål

Oppnå aktivitet på sosiale medier for å øke deltakelsen på arrangementer

Den årlige Black Ball-gallen er et arrangement som samler kjendiser, kunstnere og filantroper i kampen for å utrydde HIV og AIDS. For å kunne utvide engasjementet utover begrensningene til det fysiske arrangementet tok Keep a Child Alive sikte på å lansere en kampanje på sosiale medier med en inkluderende digital Black Ball-opplevelse.

Tilnærming
  1. Facebook Live: Lanserte Alicias første Facebook Live-opplevelse for tilhengerne ved å kringkaste fra øvelsen med LION BABE kvelden før Black Ball. Denne aktiviteten oppildnet Alicias tilhengere før det årlige arrangementet. Innlegget ble deretter delt på musikksidene til Keep a Child Alive og på Facebook.
  2. Side: Publisert på Facebook-siden til Keep a Child Alive i forkant av Black Ball og etterpå.
  3. Instagram: Brukte Instagram til å dele spesielle øyeblikk bak kulissene med følgere i sanntid.
Annonseinnhold i kampanjen

Keep A Child Alives kreative strategi er å fokusere på at støttespillerne skal få se arbeidet som blir utført på bakkenivå. De publiserte innhold om programmene sine og innhold opprettet for Black Ball og fra selve arrangementet. En viktig del av strategien omfatter også å sørge for at sponsorer og merker til støttespillere kan integreres på sosiale medier på avansert og problemfri måte.

Gjennom hele kvelden oppmuntret de aktivt alle til å bruke #KCABlackBall – som også var innlemmet i designelementer, skjermer, skilt, i programmet, på bordtelt, på vinyl på baderomsspeil osv., for maksimal eksponering. De skrev det også inn i taler for å sørge for at det ble ropt ut fra scenen. Bekreftede gjester fikk også teksten og emneknaggen på forhånd, slik at støttespillerne enkelt kunne publisere i løpet av kvelden.

Lærdommer fra kampanjen
  1. Bygg relasjoner: Ved å svare på spørsmål og engasjere deg med kommentatorer er det enkelt å finne aktive støttespillere og bygge relasjoner med dem.
  2. Del innhold fra andre allierte: Facebook er et flott sted for å bygge partnerskap og dele informasjon eller artikler som publikum bør vite om. Ved å dele fra andre organisasjoner eller grupper kan du nå et nytt publikum som allerede er klart for innholdet ditt.
  3. Still spørsmål: Facebook kan være svært nyttig som en uformell fokusgruppe. Still spørsmål til publikum, og se hvordan du kan støtte arbeidet de allerede gjør.