Succesverhaal Keep a Child Alive

Keep A Child Alive gebruikt Facebook tijdens evenementen

De missie van Keep a Child Alive is het uitroeien van AIDS voor kinderen en hun gezinnen, door de strijd aan te gaan met de fysieke, sociale en economische impact van HIV.

Keep A Child Alive publiceerde een socialemediacampagne die een interactieve digitale ervaring bood voor het Black Ball-gala om zo de betrokkenheid verder te laten reiken dan het fysieke evenement.

Als je de betrokkenheid bij je video wilt maximaliseren, richt je dan op boeiende inhoud en niet op te veel dialoog, vooral wanneer je een internationale doelgroep target. Zorg dat mensen de informatie makkelijk kunnen opnemen, maar maak de inhoud visueel pakkend.

Impact

Keep a Child Alive bracht duizenden fans samen om zijn verhaal te delen en zijn boodschap over de strijd tegen HIV en AIDS te verspreiden.

  1. Gebruikte sociale media om meer geld in te zamelen voor het Black Ball-gala. Aanwezigen bij het evenement en fans van Alicia Keys, een medeoprichter van de organisatie, plaatsten berichten tijdens via evenement en hadden interactie met berichten op Facebook.
  2. Vergrootte de zichtbaarheid van en betrokkenheid bij berichten door sociale media te gebruiken voor meer publiciteit voor en na het evenement. Tot nu toe heeft de Facebook Live van Alicia, die voor en na het evenement werd gebruikt, meer dan 426.000 weergaven, meer dan 50.000 vind-ik-leuks, bijna 3000 deelacties en 12.000 opmerkingen gegenereerd.
  3. De Instagram-pagina zag ook een aanzienlijke stijging in vind-ik-leuks en volgers.
Campagnedoelstellingen

Sociale media gebruiken om evenementen te promoten

Het jaarlijkse Black Ball-gala is een evenement dat beroemdheden, kunst en filantropie samenbrengt in de strijd tegen HIV en AIDS. Keep A Child Alive publiceerde een socialemediacampagne die een interactieve digitale ervaring bood voor het Black Ball om zo de betrokkenheid verder te laten reiken dan het fysieke evenement.

Benadering
  1. Facebook Live: de eerste Facebook Live-ervaring van Alicia voor haar fans werd gelanceerd; een uitzending van haar repetitie met LION BABE de avond voor het Black Ball. Door deze publicatie werden fans van Alicia enthousiast over het jaarlijkse evenement. Het bericht werd vervolgens gedeeld op de pagina’s Keep A Child Alive en Facebook Music.
  2. Pagina: in de aanloop naar en na afloop van het Black Ball werden er berichten geplaatst op de Facebook-pagina Keep A Child Alive.
  3. Instagram: via Instagram werden er in realtime speciale momenten achter de schermen gedeeld met volgers.
Advertentiemateriaal van campagne

De strategie voor het advertentiemateriaal van Keep A Child Alive is het voor de supporters tot leven brengen van het werk dat wordt verricht. Er is inhoud over de eigen programma’s uitgelicht en inhoud die is gemaakt voor en door het Black Ball zelf. Een cruciaal onderdeel van de strategie is ervoor zorgen dat de merken van sponsoren en supporters op een krachtige en naadloze manier worden verwerkt in de berichten op sociale media.

Gedurende de avond werden aanwezigen actief aangespoord om #KCABlackBall te gebruiken. Deze hashtag was ook verwerkt in ontwerpelementen, in schermen, op borden, in het programma, op tafelbordjes, op vinyl op toiletspiegels enzovoort, om maximale aandacht te krijgen. De hashtag werd ook in speeches verwerkt, zodat deze gegarandeerd op het podium werd genoemd. Gasten die hun aanwezigheid hadden bevestigd, ontvingen vooraf ook informatie en de hashtag, zodat supporters er tijdens de avond eenvoudig berichten over konden plaatsen.

Lessen van de campagne
  1. Bouw relaties op: door te reageren op vragen en te communiceren met mensen die opmerkingen plaatsen, kun je eenvoudig actieve supporters identificeren en een relatie met ze opbouwen.
  2. Deel inhoud van andere bondgenoten: Facebook is een geweldige plek om partnerschappen op te bouwen en informatie of artikelen te delen die je doelgroep moet lezen. Door inhoud van andere organisaties en groepen te delen, kun je een nieuwe doelgroep bereiken die al bekend is met je inhoud.
  3. Stel vragen: Facebook kan ontzettend nuttig zijn als een informele focusgroep. Stel vragen aan je doelgroep en kijk hoe je het werk kunt ondersteunen dat ze al doen.