Framgångsberättelse Keep a Child Alive

Keep A Child Alive använder Facebook under evenemang

Keep a Child Alive’s mål är att få ett slut på AIDS för barn och deras familjer, genom att bekämpa de fysiska, sociala och ekonomiska effekterna av HIV.

För att utöka engagemanget utöver det fysiska evenemanget, hade Keep a Child Alive som mål att aktivera en kampanj i social medier och ordna en digital Black Ball-galaupplevelse.

Maximera videoengagemanget genom att fokusera på engagerande innehåll och förlita dig inte på för mycket dialog, framför allt när du riktar dig till en global målgrupp. Gör det lätt att ta till sig, men fängslande visuellt.

Påverkan

Keep a Child Alive samlade tusentals fans som delade händelsen och förmedlade budskapet att få ett slut på HIV och AIDS.

  1. Använde sociala medier för att förstärka insamlingen för Black Ball-galan Evenemangsdeltagare och fans till Alicia Keys, en medgrundare av organisationen, gjorde inlägg från evenemanget och interagerade med inlägg på Facebook.
  2. Ökad insyn och interaktion med inläggen via sociala medier för att förstärka publiciteten före och efter evenemanget. Hittills har Alicias Facebook Live, som användes före och efter evenemanget, fått över 426K visningar, över 50K gilla-markeringar, närmare 3K delningar och 12K kommentarer.
  3. Instagram-sidan fick också en markant ökning av gilla-markeringar och följare.
Kampanjmål

Aktivera sociala medier för att driva evenemang

Den årliga Black Ball-galan är ett evenemang som samlar kändisar, konst och filantropi i kampen att få ett slut på HIV och AIDS. För att utöka engagemanget utöver det fysiska evenemanget, hade Keep a Child Alive som mål att aktivera en kampanj i social medier och ordna en digital Black Ball-gala.

Metod
  1. Facebook Live: Lanserade Alicias första Facebook Live-upplevelse för hennes fans med en sändning från repetitionen med LION BABE kvällen före Black Ball. Denna aktivering gjorde Alicias fans spända på det årliga evenemanget. Inlägget delades sedan på Keep a Child Alive och Facebook Musiks sidor.
  2. Sida: Publicerade på Keep a Child Alives Facebook-sida inför och efter Black Ball.
  3. Instagram: Använde Instagram för att dela inblickar bakom kulisserna med följare i realtid.
Kampanjinnehåll

Keep A Child Alives innehållsstrategi är att fokusera på att förmedla det praktiska arbete som utförs till följarna. De visade innehåll om sina program, samt innehåll som skapats för och från Black Ball. En viktig del av strategin involverar också att säkerställa att sponsorer och supportrars varumärken integreras i sociala medier på ett effektivt och sömlöst sätt.

Under kvällen uppmuntrade de aktivt alla att använda #KCABlackBall – vilket även integrerades i designelement, på skärmar, skyltar, i programmet, på tält, vinyl på badrumsspeglar etc. för maximal exponering. De skrev även in det i tal för att vara säkra på att det förmedlades från scenen. De informerade även bekräftade gäster om språkbruk och hashtaggar i förväg så att supportrarna enkelt kunde göra inlägg under kvällen.

Kampanjlärdomar
  1. Bygga relationer: Genom att svara på frågor och interagera med dem som kommenterar är det lätt att identifiera aktiva supportrar och bygga relationer med dem.
  2. Dela innehåll från andra allierade: Facebook är ett bra ställe att bygga partnerskap och dela information eller artiklar som målgruppen bör känna till. Genom att dela med andra organisationer eller grupper kan du nå en ny publik som redan är förberedd på ditt innehåll.
  3. Ställ frågor: Facebook kan vara oerhört användbart som en informell fokusgrupp. Be publiken om frågor och se hur du kan stödja det arbete de redan gör.