Erfolgsgeschichte Born This Way Foundation

Lady Gaga sammelt mit Facebook über 68.000 $ für junge Menschen

Die Born This Way Foundation unterstützt junge Menschen dabei, die Gesellschaft freundlicher und mutiger zu machen.

Erfolgsgeschichte
„Das war unsere erste Kampagne dieser Art auf Facebook. Wir waren von der starken Resonanz begeistert und werden diese Aktion in Zukunft definitiv wiederholen!“

– Maya Enista Smith, Executive Director, Born This Way Foundation

Lösungsansatz

Um junge Menschen zu unterstützen und zu stärken, nutzt die Born This Way Foundation rigorose wissenschaftliche Forschung und authentische Partnerschaften, um verbessere Ressourcen für psychische Gesundheit und freundlichere Gemeinschaften anzubieten – online wie offline.

Lady Gaga widmete ihren 32. Geburtstag mit der Geburtstags-Spendenaktion von Facebook der Born This Way Foundation. Mit diesem Tool können Personen des öffentlichen Lebens über ihre Facebook-Seiten Spenden für gemeinnützige Organisationen sammeln.

„Wir sind begeistert! Auf diese Weise konnten wir unsere Abonnenten motivieren, mehr zu tun als Inhalte zu teilen und mit „Gefällt mir“ zu markieren – beispielsweise zu spenden. Wir haben uns über die große Resonanz gefreut und sind unserer Community sehr dankbar!“

– Maya Enista Smith, Executive Director, Born This Way Foundation

Wirkung

Mit der Geburtstags-Spendenaktion von Facebook mobilisierte die Born This Way Foundation die engagierten 55 Millionen Abonnenten der Facebook-Seite von Lady Gaga.

Über 68.000 $

gesammelt, weit mehr als die ursprünglichen 6.000 $

2.100

Spenden

28.000

geteilte Beiträge mit der Spendenseite

Kampagnenziele
  • Bekanntheit der Born This Way Foundation steigern.
  • Die Kampagne sollte die Bekanntheit der Born This Way
    Foundation steigern und Menschen zum Spenden animieren. Das ursprüngliche Ziel waren 6.000 $ zu Ehren des 6. Geburtstags der Organisation.
Vorgehensweise

Kanal- und kontoübergreifend

Die Organisation agierte außerhalb ihrer eigenen Facebook-Seite: Sie postete auf
verschiedenen Facebook-Konten, die mit der Born This Way Foundation in Verbindung stehen.
Lady Gagas Team postete auf verschiedenen Kanälen und Plattformen, um
im Frühstadium der Kampagne die Spendenaktion auf der Facebook-Seite bekannt zu machen.

Denke stets in großen Dimensionen

Entwickle eine umfassende Werbekampagne für deine Spendenaktion. Je mehr Kanäle, Plattformen und Konten du einbeziehen kannst, desto besser.

Begeistere deine Unterstützer

Die Unterstützer der Born This Way Foundation helfen der Organisation regelmäßig, indem sie Inhalte teilen und ihre Freunde dazu anregen, sich zu beteiligen. Mit den Social Good-Tools von Facebook können Unterstützer noch einfacher helfen.

Kommuniziere während der Aktion mit Fans

Poste über Meilensteine der Spendensumme, rege deine Fans zum Teilen an, schaffe Spendenanreize und halte Live-Videoübertragungen ab, in denen du darüber sprichst, warum dir das Anliegen wichtig ist. Tu alles, was du kannst, um deine Unterstützer daran zu erinnern, wie wichtig dein Ziel ist.