A organização Born This Way Foundation está comprometida em apoiar o bem-estar das pessoas jovens, capacitando-as para criar um mundo com mais bravura e gentileza.
Caso de sucesso
“Foi a primeira vez que fizemos uma campanha desse tipo pelo Facebook. Ficamos muito empolgados com a resposta consistente que obtivemos e, definitivamente, vamos incorporá-la nos nossos esforços de agora em diante!”
Proposta de solução
Para alcançar os objetivos de promover o bem-estar e a capacitação entre os jovens, a Born This Way Foundation usa pesquisas acadêmicas rigorosas e parcerias autênticas para fornecer melhores recursos de saúde mental e comunidades mais amigáveis, tanto online quanto offline.
Lady Gaga decidiu dedicar seu 32º aniversário à Born This Way Foundation por meio da campanha de arrecadação de fundos de aniversário do Facebook, uma ferramenta com a qual as figuras públicas podem arrecadar dinheiro para organizações sem fins lucrativos na plataforma.
“Ficamos muito entusiasmados! Foi uma ótima maneira de desafiar os seguidores a ir além das ações de curtir e compartilhar conteúdo, e solicitar algo maior, como doações. Ficamos muito entusiasmados por ver uma resposta tão consistente e somos muito gratos a nossa comunidade!”
Impacto
Usando a ferramenta de campanhas de arrecadação de fundos de aniversário do Facebook, a Born This Way Foundation teve acesso a uma base de fãs dedicada de mais de 55 milhões de seguidores da Página do Facebook de Lady Gaga.
Mais de US$ 68 mil
Arrecadados, superando a meta original de US$ 6 mil
2,1 mil
Doações
28 mil
Compartilhamentos da página de doação
Objetivos da campanha
- Aumentar a conscientização para a causa da Born This Way Foundation.
- A campanha visava aumentar a conscientização e arrecadar fundos para a Born This Way
Foundation, com uma meta inicial de US$ 6 mil, em homenagem ao sexto aniversário da organização.
Abordagem
Vários canais e várias contas
A organização foi além da própria Página do Facebook, fazendo publicações em
várias contas da plataforma afiliadas à Born This Way Foundation
A equipe de Lady Gaga fez publicações em vários canais e em várias plataformas a fim de
gerar reconhecimento para a página da campanha de arrecadação de fundos do Facebook logo no início da campanha.
Pense grande
Desenvolva uma campanha de arrecadação de fundos abrangente: quanto mais canais, plataformas e contas você incluir na estratégia, melhor será o resultado.
Gere entusiasmo entre os apoiadores
Normalmente, os apoiadores da Born This Way Foundation ajudam a organização compartilhando conteúdo e incentivando os amigos a participar. As ferramentas de bem social do Facebook facilitam ainda mais o envolvimento dos apoiadores.
Comunique-se com os fãs durante o processo
Revele marcos de arrecadação de fundos, promova o compartilhamento e o incentivo de doações e ofereça palestras em vídeo ao vivo explicando por que a causa é relevante para você, enfim, tudo o que possa lembrar os apoiadores da importância de alcançar sua meta.
