Success Story 1,000 Days

Lutter contre la malnutrition en améliorant les politiques et en renversant les normes sociales

1,000 Days a créé des campagnes pour informer les personnes sur Facebook et les inciter à passer à l’action. L’objectif est d’influencer les politiques publiques qui permettent d’améliorer la nutrition des mères et de leurs enfants ainsi que les résultats de santé.

Success Story

1,000 Days œuvre aux États-Unis et dans le monde entier pour que la bonne nutrition des femmes et de leurs enfants au cours des 1 000 jours qui s’étendent de la grossesse au deuxième anniversaire de l’enfant soit une priorité en matière de politique et de financement.

Impact

1,000 Days a créé une communauté sur Facebook constituée de futures et nouvelles mères, de parents d’enfants en bas âge et d’activistes ayant montré leur intérêt pour les questions relatives aux femmes et aux enfants.

  1. Les gens ont été invités à partager leurs histoires et expériences personnelles avec l’allaitement, les politiques de congé familial et le programme WIC. Des milliers d’histoires ont été rassemblées (au moyen de 15 000 commentaires environ) et des douzaines ont été partagées avec la communauté croissante de 1,000 Days.
  2. Plus de 230 000 signatures ont été collectées en soutien au congé familial financé et au programme WIC qui ont été présentées aux membres du Congrès. 200 000 e-mails de soutiens ont été rassemblés pour l’engagement continu des soutiens, les actions urgentes et les campagnes à venir.
  3. La communauté Facebook de 1,000 Days s’est agrandie, passant de 3 000 à 85 000 membres en quatre mois.
Objectifs de campagne

Lutter contre la malnutrition en améliorant les politiques et en renversant les normes sociales

La campagne visait à renforcer le soutien public pour une politique financée par l’État en matière de congé familial et du programme de nutrition du Gouvernement des États-Unis pour les femmes, les nourrissons et les enfants (WIC). 1,000 Days a créé des campagnes pour informer les personnes sur Facebook et les inciter à passer à l’action. L’objectif est d’influencer les politiques publiques qui permettent d’améliorer la nutrition des mères et de leurs enfants ainsi que les résultats de santé.

Approche
  1. Publication de Page : publications régulières (une à trois publications par jour) au sujet du congé familial payé et du programme WIC sur sa Page Facebook, y compris le partage d’images, de graphiques, de statistiques, de nouveaux articles et d’histoires.
  2. Pétitions : pétitions publiées en soutien au congé familial payé et au programme WIC. Collecte d’e-mails des soutiens ayant signé la pétition et démarré des e-mails coordonnés avec les publications Facebook qui étaient ciblées sur des audiences personnalisées.
  3. Reciblage : reciblage des personnes ayant signé la pétition pour exprimer leur gratitude et envoi à ces personnes d’actualités concernant le congé familial payé et le programme WIC via Facebook.
Contenu de la campagne

1,000 Days a établi le contact avec son audience au moyen d’histoires portant sur des politiques ratées ou réussies afin d’encourager les gens à aider les mères et les bébés à bien démarrer dans la vie. L’association a également partagé des statistiques bouleversantes à propos du congé familial payé et du programme WIC. En personnalisant les combats et les succès des femmes, 1,000 Days espérait établir une connexion avec les mères et accroître la notoriété, l’interaction avec les publications et les signatures de pétitions. Les histoires personnelles ont également servi d’outil de défense précieux, permettant de montrer aux membres du Congrès que leurs politiques ont un réel impact sur les familles.

Leçons de campagne
  1. Utilisez des pétitions : non seulement les pétitions permettent d’accroître la notoriété d’une cause, mais elles sont également une opportunité pour les gens d’interagir avec votre contenu et permettent à votre organisation de collecter des adresses e-mails.
  2. Ciblez votre audience : 1,000 Days a exploité Facebook afin d’identifier les audiences susceptibles de s’intéresser à sa cause en se basant sur les valeurs des audiences, puis a testé le contenu pour préciser son message. 1,000 Days a obtenu un franc succès avec les audiences similaires, après avoir basé le ciblage sur les centres d’intérêt et les données démographiques, notamment les femmes enceintes et les nouvelles mères.
  3. Utilisez les commentaires : une manière efficace de collecter du contenu peut être de rassembler des histoires à partir des commentaires des gens, puis de les contacter pour obtenir l’autorisation de partager leurs histoires et leurs images.