Success Story The Malala Fund

Le Malala Fund mobilise ses soutiens à l’aide de hashtags et de boutons call-to-action

Le Malala Fund a déclenché une conversation globale parmi des millions de personnes tout en faisant connaître l’ensemble des efforts de l’organisation en utilisant un hashtag associé à un call-to-action et à une demande de collecte de fonds. Stand #withMalala

Success Story

L’association Malala Fund œuvre dans le but de valoriser les jeunes filles par l’éducation, afin qu’elles s’épanouissent et qu’elles deviennent des actrices du changement positif de leurs communautés.

Impact

Malala Fund a déclenché une conversation globale parmi des millions de personnes tout en faisant connaître l’ensemble des efforts de l’association.

  1. Le lancement exclusif de la vidéo « Words on Fire » sur Facebook a coïncidé avec la diffusion du documentaire HE NAMED ME MALALA. À ce jour, la vidéo a obtenu plus de 1,8 million de vues, environ 40 000 mentions J’aime et une couverture estimée à plus de 6 millions.
  2. Une pétition Change.org concernant l’éducation des filles a obtenu plus d’un million de signatures et a su influencer la décision du Partenariat mondial pour l’éducation d’étendre son objectif à 12 années d’éducation primaire et secondaire.
  3. La campagne Stand #withMalala a touché plus de 600 millions de personnes à travers l’ensemble des réseaux sociaux.
Objectifs de campagne

Stand #withMalala est une campagne de 12 mois visant à sensibiliser et à impliquer des millions de personnes dans le monde dans le mouvement pour l’accès des filles à l’école. Elle a utilisé le hashtag #withMalala couplé à un call-to-action et une demande de collecte de fonds. Elle était également accompagnée de la diffusion de HE NAMED ME MALALA, un film documentaire du réalisateur oscarisé Davis Guggenheim.

Approche
  1. Les hashtags : de nombreuses publications « Stand #withMalala » diffusées en continu ont permis de mettre au point la narration de la campagne. Du discours de Malala devant l’Assemblée générale des Nations Unies au widget « Stand #withMalala », il était essentiel de maintenir un message cohérent afin de diffuser les revendications de Malala et d’informer les soutiens sur l’éducation des filles.
  2. Pétitions : un grand nombre de call-to-action a contribué à promouvoir le hashtag #withMalala qui a été largement utilisé. Offrir aux soutiens différentes façons d’interagir avec la campagne, telles que le hashtag, la pétition et l’interaction avec des soutiens de tous âges et pays, et aux centres d’intérêt variés.
  3. Les évènements : l’évènement Change.org pour la mobilisation Twitter Stand #withMalala a permis de diffuser le message de Malala et de promouvoir la pétition.
Contenu de la campagne

Le Malala Fund a activé son audience à des moments opportuns avec le hashtag #withMalala couplé avec le call-to-action, stimulant ainsi son audience tout au long de la période de 12 mois. L’association a présenté aux abonnés la campagne Stand #withMalala grâce à un hymne vidéo d’une minute expliquant pourquoi les soutiens devraient rejoindre le mouvement. Elle a encouragé les soutiens à « passer la journée internationale des filles avec Malala (#withMalala) » et à voir le film HE NAMED ME MALALA au cinéma. La campagne de collecte de fonds de fin d’année pour 2015 a également assuré la continuité avec le mantra Stand #withMalala.

Leçons de campagne
  1. Pensez au message international : Stand #withMalala devant mobiliser une audience internationale, le message général devait être facilement compréhensible par tous les soutiens, quelle que soit leur nationalité. Au besoin, adaptez le message en fonction du lieu et de la langue.
  2. Essayez la recherche d’audience et le ciblage : avant de démarrer la campagne, effectuez un bref audit des soutiens pour savoir où, quand et comment orienter le message. Assurez-vous de puiser dans ces informations sur l’audience au moment du ciblage.
  3. Utilisez différentes actions : il existe de nombreuses façons de passer à l’action avec la campagne Stand #withMalala, telles que le hashtag et la pétition. Espacez la diffusion des différentes actions de façon à ce que les gens s’impliquent progressivement dans leur niveau d’interaction. Évoquer les nouvelles façons de passer à l’action permet d’engendrer un engagement continu des soutiens et d’éviter de perdre l’impulsion du moment.