Historia de éxito The Shelter Pet Project

The Shelter Pet Project sacó provecho de recursos de organizaciones locales y nacionales

Misión

El objetivo de The Shelter Pet Project es lograr que las personas que quieren adoptar a una nueva mascota busquen primero en refugios para que todas las mascotas saludables y tratables encuentren hogares afectuosos.

Historia de éxito

The Shelter Pet Project aprovechó de forma eficaz los recursos de organizaciones locales y nacionales en una campaña para crear contenido relevante y específico para cada mercado.

Impacto
  1. Los anuncios de Facebook generaron más de 51.000 búsquedas de mascotas para adoptar en el sitio web de The Shelter Pet Project.
  2. La publicidad fue muy memorable. El recuerdo del anuncio aumentó 15 puntos con exposición a la campaña (41% para el grupo de control y 56% para el grupo expuesto).
Objetivos de la campaña

Dirigir a los usuarios de Facebook a TheShelterPetProject.org

“Local Legends Program” es una campaña publicitaria que destaca las cualidades maravillosas y únicas de mascotas en refugios y grupos de rescate locales para animar a los residentes a visitar la página de The Shelter Pet Project y buscar su propia asombrosa mascota para adoptar.

Enfoque
  1. Anuncios: la organización usó anuncios por secuencia para contar una historia.
Contenido de la campaña

Más de 30 refugios y organizaciones de rescate recibieron kits de Facebook. Estos incluían material para usar en fotografías, como trofeos y cronómetros, así como un libro de récords con información sobre varios récords que las mascotas de los refugios de los Estados Unidos podían “romper”. Luego, estas organizaciones enviaron fotos de sus mascotas estrella para anuncios dirigidos a cada mercado relevante.

Lecciones de la campaña
  1. Moderación de las publicaciones: el equipo debería estar preparado para la interacción en los anuncios y para proporcionar respuestas inmediatas a preguntas y dudas que puedan surgir.
  2. Comunicación eficaz: la colaboración con varias partes interesadas (en este caso, más de 30 organizaciones locales) requiere comunicaciones frecuentes, expectativas claras y pautas establecidas desde el principio de la interacción.
  3. Normas de marcas claras: las organizaciones que participen deberían recibir pautas claras sobre las imágenes y el texto para asegurar la coherencia entre los anuncios.
  4. Flexibilidad y novedades en tiempo real: los equipos deberían evaluar el rendimiento de los anuncios en función de métricas en tiempo real y estar preparados para modificar el texto, las imágenes y el contenido para maximizar el rendimiento.