Histoire d’une réussite The Shelter Pet Project

Le Shelter Pet Project a mobilisé des ressources des organisations locales et nationales

Mission

L’objectif du Shelter Pet Project est que les refuges deviennent le premier endroit vers lequel se tournent les adoptants potentiels lorsqu’ils veulent adopter un nouvel animal de compagnie. Nous veillons aussi à ce que tous les animaux en bonne santé ou guérissables trouvent un foyer accueillant.

Histoire d’une réussite

Le Shelter Pet Project a mobilisé avec succès les ressources des organisations locales et nationales dans une campagne visant à créer du contenu pertinent et spécifique au marché.

Incidence
  1. Les publicités Facebook ont généré plus de 51 000 recherches d’adoptions d’animaux de compagnie sur le site web du Shelter Pet Project.
  2. Les publicités étaient véritablement mémorables. Le rappel publicitaire a bondi de 15 points avec l’exposition à la campagne (41 % pour le groupe témoin et 56 % pour le groupe exposé).
Objectifs de la campagne

Diriger les utilisateurs Facebook vers TheShelterPetProject.org

Le programme « Local Legends » est une campagne publicitaire qui met en lumière les qualités uniques et merveilleuses des animaux de compagnie dans les refuges locaux et les groupes de sauvetage. Son but est d’encourager les habitants à se rendre au Shelter Pet Project pour venir adopter un animal de compagnie adorable.

Approche
  1. Publicités : utilisation d’images dans des publicités carrousel pour raconter une histoire
Contenu créatif de la campagne

Un peu plus de trente refuges et organisations de sauvetage ont reçu des trousses de la part de Facebook; ces trousses comprenaient des accessoires photo, tels que des trophées et des chronomètres, ainsi qu’un registre détaillant les divers records « à battre » par les refuges animaliers aux États-Unis. Ces organisations ont ensuite envoyé des photos de leurs animaux vedettes pour les unités publicitaires ciblées dans chaque marché pertinent.

Leçons de la campagne
  1. Modération des publications : l’équipe doit être préparée à l’interaction avec les publicités et connaître les instructions à suivre pour fournir des réponses immédiates aux questions et aux inquiétudes pouvant être soulevées.
  2. Communication efficace : la collaboration avec de multiples parties prenantes (plus de 30 organisations locales dans le cas présent) nécessite une communication fréquente, des attentes claires et des instructions définies dès le début de l’engagement.
  3. Règles claires d’utilisation de la marque : les organisations participantes doivent recevoir des instructions claires concernant les éléments visuels et le message afin de garantir la cohérence sur l’ensemble des unités publicitaires.
  4. Flexibilité et mises à jour en temps réel : l’équipe doit évaluer les performances des publicités avec des mesures en temps réel et doit être prête à revoir le message, les éléments visuels et le contenu en conséquence, afin d’optimiser les performances.