A UNICEF trabalha para permitir que cada criança tenha uma oportunidade justa na vida.
Caso de sucesso
Promovendo o principal vídeo da campanha, a UNICEF pretendia alcançar mais de dez milhões de pessoas da geração Y em todo o mundo e mudar a percepção delas sobre como é a vida de mães e bebês nascidos em zonas de conflito.
Proposta de solução
Para maximizar o envolvimento com o vídeo, foque em um conteúdo envolvente e não use muitos diálogos, especialmente quando direcionar para um público global. Facilite o entendimento, mas com apelo visual.
Impacto
Os membros da geração Y de todo o mundo foram incitados a divulgar e a debater a importância do trabalho da UNICEF em zonas de conflito.
- Um alcance pago de mais de 15 milhões de usuários, 17,6 milhões de usuários alcançados organicamente, mais de seis milhões de visualizações do vídeo pagas e mais de cinco milhões de visualizações orgânicas
- Quase 50 países envolvidos na campanha
- Comentários marcantes foram compartilhados por usuários que tiveram contato direto ou indireto com a experiência de ter que fugir de casa devido a um conflito, ressaltando a importância deste vídeo. Mais de 1.500 comentários foram compartilhados por usuários do Facebook que se sentiram tocados pelo criativo
Objetivos da campanha
Conscientizar sobre o nascimento de bebês em situações de risco
O objetivo da campanha era conscientizar o público global de que 16 milhões de bebês nasceram em zonas de conflito em 2015. Promovendo o principal vídeo da campanha, a UNICEF pretendia alcançar mais de dez milhões de pessoas da geração Y em todo o mundo e mudar a percepção delas sobre como é a vida de mães e bebês nascidos em zonas de conflito.
Abordagem
- Vídeo: criação de um vídeo dinâmico que chama a atenção do público para o fato de que 16 milhões de bebês nasceram em zonas de conflito em 2015.
- Anúncios: promoção do principal vídeo da campanha para um público direcionado global da geração Y usando a plataforma de Anúncios do Facebook.
- Métricas e direcionamento: rastreamento das métricas e refinamento do direcionamento do vídeo ao longo da campanha.
Criativo da campanha
O vídeo mostrou a realidade enfrentada por pais cujos filhos nascem em um lugar seguro, em contraste com aqueles cujos filhos nascem em uma zona de guerra. A UNICEF queria transmitir aos espectadores a sensação de medo e tristeza daqueles pais, bem como um sentimento de empatia e de que aquilo poderia acontecer com eles.
Lições da campanha
- Seja ágil: ao criar anúncios, agilidade é importante. Esteja pronto para criar e alterar anúncios rapidamente quando um anúncio estiver funcionando bem ou não.
- Encontre seu grupo demográfico: descobrir quais são os grupos mais envolvidos do ponto de vista demográfico é essencial, mas ainda mais importante é fazer os ajustes em suas publicações e nos anúncios com base nessas informações.
- Use testes globais: teste os mercados de diferentes países. O vídeo teve maior repercussão no Vietnã, no México, nos Estados Unidos, nas Filipinas e na Turquia, possivelmente porque esses países estão familiarizados com a experiência de refugiados. Os testes globais revelaram essas informações.
